Coca-Cola е репозиционирана като "компания за всички" и намалява съдържанието на захар

Coca-Cola Румъния обявява новото стратегическо позициониране на компанията, "Компания за всички". Приложено в световен мащаб, позиционирането потвърждава ангажимента на Coca-Cola да предоставя на своите потребители възможности за всеки начин на живот и време на консумация, от газирани напитки до сокове и минерални води, в широка гама от опаковки.

Новото позициониране означава също значителни инвестиции в разработването и популяризирането на нови напитки за потребителите, но също така и в прозрачното предаване на информация, представляваща интерес за тях.

Николета Ефтимиу, ръководител на Coca-Cola Румъния

„В основата на философията на Coca-Cola са били, са и ще бъдат потребителите. Те са основният катализатор за иновации, инвестиции и постоянната грижа да им осигурим правилната напитка, да допълнят преживяванията им и естествено да допълнят начина им на живот. Новото стратегическо позициониране,>, е в същото време отговор на трансформациите, през които преминава потребителят, все по-загрижен за балансиран начин на живот, синтез на пътуването, започнато от Coca-Cola 130 сега, и описание на това как което сега виждаме бъдещето на компанията. По-конкретно, Coca-Cola разчита на все по-богата, по-приобщаваща оферта, на все по-разнообразна диверсификация на възможностите за потребление, елементи, които ще ни подготвят за едно бъдеще, толкова стабилно, колкото историята, която имаме зад гърба си “, казва той Николета Ефтимиу, генерален директор на Coca-Cola Румъния и Молдова.

Ориентирани към съдържанието трансформации

Coca-Cola Румъния непрекъснато инвестира и прави нововъведения, за да предложи на потребителите разнообразна гама от газирани напитки до сокове и минерални води, но също така и за намаляване на захарта и калориите в продуктите в портфолиото. Най-важните издания и трансформации на съдържание са:

Кока-кола нула захар нула калории

През 2017 г. маркетинговите инвестиции за марката Coca-Cola Zero Zero Zero Calorie бяха със 70% по-високи от предходната година.
Марката има засилено присъствие в магазините, от 30% в общия асортимент на Coca-Cola.
Coca-Cola Zero Sugar се възползва от нарастващото разпространение, което представлява 64% от точките на продажба, където се продава гамата Coca-Cola.

Новата рецепта за спрайт

Представлява най-важното намаляване на броя на калориите през 2017 г., от 41 kcal/100ml на 9 kcal/100 ml
Чрез тази промяна на рецептата, Coca-Cola Румъния премахна 19 милиарда калории * от диетата на румънците за една година (* представлява намаляването на калориите от преформулиране, умножено по обема на Sprite, продаван за една година.)

Новата рецепта на Nestea

Предлаган на потребителите от 2013 г., продуктът е частично подсладен с некалоричен подсладител от естествен произход, на базата на пречистен екстракт от листата на Стевия.
В момента Nestea е безалкохолна напитка с 30% по-малко захар от повечето безалкохолни напитки със захар и екстракт от чай в Румъния.
С тази промяна на рецептата, Coca-Cola Румъния премахна 4,58 милиарда калории от румънската диета за една година.

Трансформации на опаковки

Coca-Cola предлага на потребителите широка гама от продукти, в широка гама от опаковки, адаптирани към всеки начин на живот и време на консумация. Освен това потребителите могат да намерят основна хранителна информация за продуктите, енергийната стойност и съставките, използвани на етикета на продукта.

В зависимост от случая на консумация, нашите потребители могат да избират от широка гама от 10 различни вида опаковки, от връщащи се бутилки от 250 ml, дози от 330 ml и до 2 литра опаковки.
Портфолиото на Coca-Cola съдържа над 100 продукта с различни рецепти и опаковки.
Coca-Cola зачита правото на родителите да избират това, което смятат за подходящо за своите деца, така че Coca-Cola Румъния не купува рекламно пространство в предавания, които се обръщат директно към аудитория с повече от 35% деца под 12 години.

В световен мащаб 30% от портфолиото на Coca-Cola се състои от напитки с ниско съдържание на захар или без захар. Освен това, около 40% от общите газирани напитки на Coca-Cola могат да бъдат намерени в малки, удобни опаковки, които помагат на потребителите да контролират приема на калории.