Цифровата реклама детронира телевизионната реклама във Франция - Ройтерс

Публикувано на 26.01.2017 г. 15:17 ч.

реклама

Пазарът на дигитална реклама достигна 3,453 млрд. Евро през 2016 г., което е с 7% повече в сравнение с 2015 г., според Обсерваторията на e-pub. По този начин Digital става „първата медия, инвестирана през цялата 2016 г.“.

Пазарът на дигитална реклама достигна 3,453 млрд. Евро през 2016 г.

Цифровата реклама детронира телевизионната реклама през 2016 г. във Франция, но по-голямата част от нейния растеж бе уловена от гигантите Google и Facebook, разкри Обсерваторията на електронната публика, публикувана в четвъртък, 26 януари. Тези цифри имаха ефект на чук за рекламната екосистема, представена на презентационната конференция, която се тревожи за виртуален дуопол на този пазар.

Пазарът на дигитална реклама достигна 3,453 милиарда евро през миналата година, което е с 7% повече в сравнение с 2015 г., според това сравнително проучване, проведено от фирмата PwC за синдиката на интернет рекламни агенции (SRI) и Udecam, която представлява медийни агенции. По този начин Digital става „първата медия, инвестирана през цялата 2016 г.“, с пазарен дял от 29,6%, пред телевизията (28,1%), подчертава проучването.

Но този динамичен растеж е предимно в полза на Google и Facebook, отбеляза това проучване, основано на оценки, тъй като гигантите на Интернет не разкриват размера на рекламните инвестиции на своите рекламодатели.

„Търсенето“ (реклама, свързана с търсения, пазар, окупиран предимно от Google) и социалните мрежи (доминирани от Facebook) наистина представляват 68% от пазара на дигитална реклама и преди всичко улавят 86% от растежа му, според PwC. По-подробно „търсенето“ е нараснало с 4,3% и представлява 55% от общия пазар на дигитална реклама за нетен оборот от 1,893 милиарда евро.

Дисплеят (банери и видеоклипове) се увеличава с 14,5%, или 35% от общия пазар при общ нетен оборот от 1,204 милиарда евро. Следователно растежът на дигиталната реклама все още се движи от дисплея. Но докато банерите и видеорекламите в социалните мрежи скочиха с 33% до 336 милиона евро, рекламите, пуснати извън социалните мрежи, паднаха с 14%, което тревожеше конкурентите им.