Чудото на прераждането на Lego - Ройтерс

Публикувано 02.11.2014 г. 18:02 ч., Актуализирано 03.11.2014 г. 10:36 ч

чудото

На ръба на пропастта преди десет години датският гигант на играчките спря диверсификационната си надпревара, за да се върне към основите. И ето го отново начело на своя сектор.

DVD Lego Great Adventure.

"Всичко е страхотно, когато си част от екип! Всичко е наистина страхотно!" В анимационния филм The Great Lego Adventure, излязъл по кината през февруари, именно жълтите фигури на строителния декор пеят този хор. Но можем лесно да си представим Йорген Виг Кнудсторп, генерален мениджър на Lego, да го декламира на върха на ума си, когато разбере за резултатите на компанията. Тъй като те са „наистина страхотни“: през първата половина на 2014 г. за първи път Lego премина покрай Mattel, ставайки производител на играчки номер едно в света. Оборотът му е скочил с 11% от първата половина на 2013 г. до 2,1 млрд. Долара срещу 2 млрд. Долара за съперника му, което е 7%.

Четворни продажби

Дори ако песента популяризира екипния дух, лидерът би могъл да размаже този подвиг като лична победа, защото именно той е подбудителят от пристигането му през 2004 г. Същата година датската група показва загуба от 242 милиона евро и вижда нейната увеличаване на дълга, принуждавайки директора Келд Кърк Кристиансен, наследник на семейството основател, да инжектира повече от 100 милиона, преди да напусне поста. Йорген Виг Кнудсторп го наследява, първи шеф, който не принадлежи към семейството, и предприема цялостен ремонт на стратегията. Десетилетие по-късно резултатите са налице. „За по-малко от десет години оборотът ни се е увеличил повече от четири пъти“, каза мениджърът през февруари. Печалбата се е умножила по 28 за осем години. „Това е феноменален ръст, като се има предвид простотата на техния продукт, наклонява Ерве Паризо, бивш президент на Южна Европа на Mattel, поразен от успеха на тухлите, продавани от 1949 г. Напълно се възхищавам!“

Постоянно подновяване

Как Lego постигна този подвиг? Като избра през 2004 г. за връщане към основите. Към началото на 2000-те Lego се е разнообразил много в облекло, електроника, увеселителни паркове. Нарастващи, но нерентабилни дейности. Новият шеф се фокусира върху тухли и продава паркове Legoland на Merlin Entertainment. Стартира пълна скорост в лицензите. Създадени в партньорство с Дисни и Уорнър (Междузвездни войни, Хари Потър ...) или вътрешно (Нинджаго, Чима ...), те представляват 20 до 25% от продажбите и са яростни.

От Дания 1000 дизайнери (от близо 12 000 служители) работят върху постоянни продуктови иновации, заедно с деца, които ги тестват. "Като цяло марките обновяват 30% от асортимента си всяка година, но в Lego това е 60%", каза Жил Молард, генерален мениджър на Toys "R" Us France. Налични са общо 500 справки годишно. След това производителят завладява нови сегменти. През 2012 г. стартира гамата Lego Friends, посветена на момичетата. Той е много успешен и през 2014 г. отчете ръст от около 10%. През март стартира гамата Lego Juniors за момчета на 4-5 години.