Център за обучение по медийна грамотност на Magic Valley - Грипни инструменти в карантина
Как реагираха унгарските грипове на коронавируса?
Празнувайки Коледа, коронавирусът беше просто далечна, рядко чувана, непозната концепция - но до Великден той прерасна в пандемия, засягаща всички. Това засяга ежедневието ни, което прави невъзможно да си тръгнем без дума. Но как говорят за това онези, чиито думи се чуват от десетки хиляди, дори стотици хиляди? Може ли грипът да се изправи отговорно, да се превърне в истински лидер на мнения в тяхната общност - така че тя често да се състои от деца и млади хора? Въобще как и как е подходящо да се говори за явлението? Разгледахме дали стълбовете на онлайн света са стабилни в Унгария в тези трудни времена.
Вирус и съдържание
Не може да се мине без пандемия без дума, но също така е важен фактор, че много от хората с грип се издържат от тяхното присъствие. Насърчаването на пътувания, ресторанти, хотели, посещение на представления и срещи на публиката е част от техния поминък и имидж. Толкова много хора определено трябва да преосмислят своето съдържание, какво могат да предложат в тази нова ситуация.
Освен грипа и неговата аудитория обаче, трябва да се споменат още два фактора, които също са важни елементи на производството на съдържание. Например самият канал не трябва да бъде пренебрегван, тъй като социалните медии могат да осигурят пространство, както и бариери пред говоренето. Важно е също така да се отбележи, че грипът е неразделна част от рекламната индустрия, част от съдържанието му обикновено е спонсорство, а за повечето грип това сътрудничество се оживява от агенция.
Вълните на коронавируса просто облизваха границите на страната ни, но полицията вече беше ударила редакторите на сайт с фалшиви новини в началото на февруари. С разпространението на панически фалшиви данни, потиснически конспиративни теории, безполезни практики по целия свят, YouTube реши на 5 март да забрани монетизирането на съдържание за коронавируса. Това означаваше, че ако някой създаде съдържание за вируса, в него не могат да се показват реклами, така че той не отговаря на условията за осигуряване на приходи. Това решение обаче се отнася и за информативно, полезно съдържание, така че по същество обезкуражи ютуберите да говорят за вируса. Вярно е, че ограничението не продължи дълго: до 12 март YouTube осъзна, че коронавирусът се е превърнал в често срещана тема за разговори, така че не би трябвало да е невъзможно за тези, които се издържат от правенето на видео.
Извънредната ситуация беше официално обявена в Унгария на 11 март. Най-драстичното решение, усетено от почти всяко домакинство, беше затварянето на училища, за което научихме на 20 март. Наблюдавайки съдържанието на инфлуенцерите, 15 март е повратният момент - дотогава мнозина не са произвеждали никакво съдържание, свързано с вируси, и всъщност изобщо не са споменавали епидемията. Интересното е, че имаше и един вид искане от последователите за правилната нагласа - Памела Ходи, например, просто публикува снимка на 15 март, на която се вижда, че тя пътува с кола със семейството си до нещо, но получава много недоволни коментари.
Агенции - пакетът от предложения
Агенциите срещу грип основно помагат за изграждане на връзка между компаниите и грипа и след това проектират спонсорирано съдържание. Наблюдението на останалото съдържание на лидерите на мнение е важно само за правилното профилиране, но не е тяхна работа да предоставят насоки. Как те се проявяват по отношение на коронавируса е по индивидуална преценка на агенциите. Най-изчерпателно, Star Network се обърна към проблема, изготвяйки пакет от предложения за грип в края на март, които обобщаваха как да произвеждат съдържание в тези времена. Документът обобщава техните искания и съвети в общо пет точки и тези пет точки са чудесна отправна точка за разглеждане на това как унгарските грипни агенти са отговорили на коронавируса.
В такава ситуация информацията е от първостепенно значение. Грипните агенти, от друга страна, не са експерти, така че основният фокус на Star Network е да се информират, преди да кажат нещо, от достоверен източник. Борбата с фалшивите новини може също да бъде по-трудна, като ги предадете на хиляди последователи от лидер на мисълта, който според вас заслужава доверие. Пример за това е случаят с Барби Опиц, която в публикация в Instagram препоръчва на всички да пият вода с водороден прекис, защото тя образува защитен щит срещу вируса. Процедурата дори може да бъде опасна, според официални здравни източници. Оттогава изречението, насърчаващо консумацията на химикала, изчезна от публикацията, но все още се харесва на десетки хиляди. Има и по-положителни примери: Поли, например, която основно прави видеоклипове за обучение и поверителност, говори сериозно за коронавируса; А Szalay Isti показа миене на дясната ръка във видеото си.
Освен информацията, важно е и успокоението. Star Network насърчава своите играчи на грип да реагират спокойно на дистанционно обучение или да дават съвети как да прекарват времето си у дома. Това може да бъде обогатено чрез стартиране на нови предизвикателства и популяризиране на онлайн програми. Въпреки че все още не съм се сблъсквал с конкретно предизвикано от Унгария предизвикателство, новият уебсайт на агенцията за грип също обобщава последните тенденции, които са се разпространили в онлайн платформите в отговор на ситуацията с вируса. Създателите на един от водещите канали в YouTube, PamKutya, са измислили много специална програма, която активира много хора по време на карантинния период. Тяхната инициатива се нарича K-Factor след Factor X, което е онлайн състезание за търсене на таланти. Призивът им беше публикуван на 25 март и стотици кандидатстваха. Шоуто се излъчва на живо в канала им в YouTube, така че зрителите дори могат да говорят помежду си по време на повече от час излъчване - и да се надяваме да не мислят за вируса корона междувременно.