Ценни посланици на марки от майки с малки деца
Обикновените майки, които тестват, оценяват, влияят на другите със своите мнения, като постоянно изграждат марката. Той работи с тях в кампанията Hamanek Happy Fruit, където съвместният маркетинг отново доказа, че отдаденият потребител е най-ефективният маркетингов инструмент.
Наскоро писахме за една от маркетинговите кампании на екипа на trnd във връзка с Pécs Beer, но също така си струва да прочетете историята на кампанията на Haman Happy Fruit, която донесе на марката по-добър резултат от очакваното. В края на кампанията Хаманек беше обогатен с триста посланика на марката, които генерираха над 47 000 офлайн и 245 000 онлайн достъпа до Haman Happy Fruit.
Целта: да видиш, да опознаеш, да обичаш
Основната цел на кампанията на Haman’s Happy Fruit през ноември миналата година беше да се получат 100% плодови бебешки десерти, за да достигнат до възможно най-голям брой потенциални потребители и да получат възможно най-много опитност сред майките с малки деца. Те бяха насочени към майки, за които е важно да получат добро качество на добри цени в магазините. За да отговарят най-добре на специалната целева група на Haman's Happy Fruit, бяха избрани най-подходящите 300 участници от 82 000 потенциални партньори на trnd.
Майки, отглеждащи деца на възраст от 4 до 12 месеца, бяха сред изпитателите, които вече бяха започнали да се хранят или щяха да започнат по време на кампанията, но даваха на децата си не домашно приготвена бебешка храна. Така например една пета от бебетата, участващи в тестването, вкусиха продуктите на Haman's Happy Fruit като първия бебешки десерт в живота им.
Задача: да опитате всичко това с другите
В кампанията посланиците на марката получиха стартова опаковка от 8 бутилки от 190 грама продукти на Hamanek Happy Fruit с различни вкусове, включително въпросници за проучване на пазара и брошура с график на проекта. Целта беше майките не само да разпознават продуктите на рафтовете на магазините или в рекламите, но и да ги поставят според собствените си ценности. Да могат да формулират въз основа на личния си опит какво им дава марката в сравнение с качеството и цената на конкуриращите се продукти.
Следователно, в блога на проекта trnd и в информационната брошура участниците не само получиха вдъхновяващи идеи за разговори, вариращи от организирани турнири за бебета-мама до домашни дегустации у дома, но и образованието на потребителите за марката също изигра важна роля. В това тестерите могат да прочетат за важността на храненето, идеалното съдържание на витамини в диетите на малки деца, дилемата на закупените и домашно приготвени храни и останалата част от продуктовото портфолио. Те се почувстваха инициирани от информацията, повишено доверие и отговорност за марката и тяхната среда прие мненията им като автентична информация.
