Целева група Вегетарианци, жени, градски, интересуващи се от марки
последвам
- Типичният вегетарианец е млад, женски и често живее в градове с повече от 500 000 жители
- Устойчивото потребление е ясна тенденция на растеж
- Вегетарианците откриват откъде точно идват продуктите
В продължение на няколко години можете да ги намерите във всеки супермаркет: вегетариански продукти. Интересна алтернатива за много потребители. Това, което започна на периферията, сега е масов пазар. Според изчисленията на Вегетарианската асоциация 7,8 милиона души в Германия имат вегетарианска диета - всеки десети германец доброволно се въздържа от месо. Вегетарианците стават все по-интересни като целева група. Но какво е решаващо при покупката за вегетарианци? На какво обръщате внимание? Аксиома го разгледа отблизо.
Банички от тофу, соев гулаш и вегетариански колбаси все по-често са в менюто на много германци. Броят на вегетарианците в тази страна непрекъснато се увеличава. Някои изследвания предполагат, че делът на вегетарианците в Германия се е удвоил през последните седем години. Преди няколко десетилетия печеното свинско беше израз на просперитет, но сега доброволното отказване все повече е израз на консумация и екологичен живот. Докато отказът от време на време е достатъчен за някои потребители, има и други, за които това е израз и част от цялостен жизнен модел на устойчивост.
Женствена, градска и образована
Данните показват, че жените са по-склонни от мъжете да избягват месото. Средно вегетарианците са предимно жени (73 процента), докато една четвърт са мъже (27 процента). Тези, които не ядат месо, често живеят в градове с повече от 500 000 жители. Тенденцията към диета без месо обаче все повече засяга селските райони. Много вегетарианци също са добре образовани: Повечето от тях имат диплома за средно образование и често също са учили.
Отворена за нови идеи
Преди всичко вегетарианците са ценители. Те развиват истинска страст в собствената си печка: тя е разнообразна, изпробвана и пиршества. Не яденето на месо насърчава креативността и интереса към нови неща. Необичайните и екзотични ястия са по-чести при вегетарианците. В социалните отношения вегетарианците са отворени за другите. Затова те често са весели и активни хора.
Щастлив за консумация и готов да плати повече
Тези, които се справят без месо, предпочитат регионалните продукти, мислят устойчиво и също така включват етични критерии в решението си за покупка. Те са готови и желаят да инвестират повече пари в продуктите от потребителите, които не се интересуват по-малко от устойчивостта. Продуктите за справедлива търговия са особено популярни сред вегетарианците. Що се отнася до модата и техническите продукти, те са склонни да се доверяват на ексклузивни марки.
Детергентите замърсяват водата с химикали. За вегетарианците това е аспект, който те не пренебрегват, но също така активно включват в решението си за покупка. Следователно органичните детергенти често са разумна алтернатива за тях да заместват химическите багрила и пълнителите с естествени детергенти. Освен това те са склонни да избират устойчиво производство на енергия като вятър, вода и биогаз за електричество. Вегетарианците предпочитат и естествени продукти, когато се грижат за собственото си тяло. Те представляват една от най-големите групи купувачи на естествена козметика.
Правят ли вегетарианците без колата? Тъй като вегетарианците живеят предимно в градове с над 500 000 жители, те всъщност използват по-често местния транспорт. Предпочитат да въртят педали, за да стигнат до дестинациите си - велосипедът е популярен вид транспорт за вегетарианците. Но те не искат да се справят без кола. Ако се нуждаят от кола, обичат да използват модели за споделяне на автомобили. Това също отразява факта, че по-специално тази целева група е технически интелигентна и използва смартфони и таблети всеки ден, също и за да се информира за продуктите преди покупка.
Карстен Дипенброк, управляващ директор на Acxiom Германия: „Не яденето на месо и устойчивият живот очевидно са тенденция на растеж, която ще продължи и през следващите години. С нашите решения за геомаркетинг, ние подкрепяме нашите клиенти в точното идентифициране, локализиране и свързване с тази много подходяща потребителска група. Компаниите, които знаят каква е тяхната целева група, могат да се обърнат към тях по-конкретно. "