Целенасочено използване на езика като инструмент за въздействие върху съзнанието на обществото, член в
Библиографско описание:
Статията е посветена на изследването на целенасоченото използване на езика в американските вечерни токшоута. Материалите, получени по време на проучването, показват, че телевизионният водещ, който е основната фигура в телекомуникационните токшоута, прибягва до манипулационни тактики като използване на жаргон в речта си, въвеждане на риторични въпроси, оценъчни изказвания и описания на личен опит и преценки, което го сближава с телевизионната аудитория.
Ключови думи: телекомуникации, токшоу, телевизионен водещ, въздействие, съзнание, публика
Високата популярност на жанра на токшоу може да се обясни с факта, че зрителите прибягват до това средство за масова комуникация по-често от други средства, тъй като то е пример за перфектно функциониращ тип размисъл върху живота на съвременното общество. Той съдържа всички видове интерактивни начини за комуникация между аудиторията и телевизионния водещ, които са представени от платформите Twitter, Instagram, Facebook, Vkontakte и др. Това обяснява диалогичния характер на телекомуникациите и осигурява постоянен поток от обратна връзка.
Темата, която се изследва, е актуална поради бързо нарастващия интерес към телекомуникациите, нейните жанрови характеристики, както и опитите да се характеризира езикът на медиите, по-специално езикът на телевизионната комуникация, като отделен феномен на нашето време.
Целта на тази работа е да проучи подробно езиковите техники в токшоута, които играят роля в създаването на доверителна комуникация между телевизионния водещ и телевизионната аудитория. Съответно бяха решени следните задачи:
- да се идентифицират комуникативни техники от манипулативен характер;
- да се определят спецификите на комуникацията между телевизионния водещ и телевизионната аудитория;
- анализира функциите на лексикалните техники.
Водещият винаги е бил човекът, който формира основното послание на програмата. Личността на водещия има много важна роля в токшоутата, имайки своя гледна точка по съответната тема, през призмата на своя житейски опит той оценява случващото се в студиото. Общувайки с гостите, той се опитва да убеди участниците в програмата, че са прави и да предаде тяхната гледна точка.
Именно професионалният телевизионен водещ влияе върху избора на личната му позиция за всяка от телевизионната аудитория. Речевата форма на представяне на конкретна информация определя успешното осъществяване на въздействието върху съзнанието [1, с. 32].
Анализът на изследването показа, че съвременните токшоута използват такава техника на лексикално влияние като използването на евфемизъм - фрази или отделна дума, използвана за назоваване на всякакви понятия и разпоредби, които имат име, но които се появяват като неприлични, груби и неучтив [2, с. 164]. Пример за евфемизъм е следният текст:
Хората обичат клюките. Те са изключително словесно щедри. Това е най-голямото нещо, което поддържа развлекателната индустрия. [Елън Дедженерис, шоуто на Елън Дедженерис, 2016].
В този пример се използва словесна щедрост вместо разговорлив, използването на тази конотация придава игрив тон на речевото изказване и действа като средство за изразяване на ирония, както и вид лингвистична манипулация и маскиране на истинското значение на речта, смекчаване на описанието на отрицателна характеристика, споменаването на която може да направи неприятно впечатление на телевизионната аудитория.
Друг начин за манипулация е използването на израза като че ли, което позволява на телевизионния водещ да не бъде държан отговорен за истинността или правилността на казаното изречение: Тя ме погледна така, сякаш беше прекалено хубава, за да учи физика [Jimmy Kimmel, Late Шоу с Дейвид Летърман, 2015].
С целенасоченото използване на жаргон се подчертава неформалността на комуникацията, което насочва зрителя към телевизионния водещ, тъй като създава ефект на забавление и задържа вниманието на публиката: Тя никога не споменава, че почти всичките му текстове са той, който кани момичета да гледат Netflix и хлад. [Джими Кимел, Джими Кимел на живо! ТВ предаване].
Техниките, получени в процеса на изучаване на езика на токшоута, които осъществяват ефекта от диалога, включват:
Хората вече не използват правилната граматика! [Дейвид Летърман, късно шоу с Дейвид Летърман, 2016].
Разстройваме се, когато животът ни насочва към новата посока, нали? [Ellen DeGeneres, The Ellen DeGeneres Show, 2015].
- въвеждането на измислена реч (ваша или чужда):
„Вашето шоу е отменено“ - казаха ми те. И бях тъжен от това, но ми даде възможност да участвам в друго предаване, което също беше отменено. [Ellen DeGeneres, The Ellen DeGeneres Show, 2016].
Дори в хода на монологична реч, телевизионният водещ е длъжен да създаде ефекта от участието на зрителя, така че той прибягва до гореспоменатите техники.