CBG - КЛЮЧОВА ДУМА BAYER 022006
Компанията BAYER винаги не се е избягвала от съмнителни маркетингови методи. В Съединените щати компанията вече популяризира дори състезания по хранене, в които участниците могат да натъпчат килограми храна в себе си за броени минути. След протест на координацията срещу опасностите от BAYER, BAYER спря съмнителното сътрудничество.
Единадесет килограма чийзкейк за девет минути, 53 хот-дога за дванадесет минути, 167 пилешки крилца за 32 минути, 57 кравешки мозъка за четвърт час - това са някои от рекордите, поставени от Международната федерация за конкурентно хранене (IFoCE). Състезанията за хранене са "един от най-разнообразните, динамични и предизвикателни спортове в историята", се казва на уебсайта на асоциацията.
Лекарите и диетолозите пък посочват страничните ефекти на турбоядството: киселини, диария, газове, стомашни сълзи и възпаление на хранопровода - да не говорим за наднорменото тегло. До момента са станали известни дори три смъртни случая. „Тези състезания противоречат на всичко, което знаем за здравословното хранене“, каза Бони Тауб-Дикс, говорител на Американската диетична асоциация. По-голямата част от нейните сънародници се борят със затлъстяването, широко разпространената болест, казва експертът, и с по-малко разбиране за състезанията по хранене.
Въпреки това, немската група BAYER е един от спонсорите на такива турнири. Доскоро на началната страница на Международната федерация на състезателното хранене имаше реклама за обезболяващо средство Alka-Seltzer, произведено от BAYER. На миналогодишното американско първенство, с 40 000 долара награда и излъчване на живо по телевизията, Alka-Seltzer дори служи като спонсор на титлата. „Alka-Seltzer е постоянен спътник на метеоролозите, когато те са навън в световния цирк. Мечтата ще се сбъдне за спортистите, когато те могат да вземат участие в спонсорирано от Alka-Seltzer събитие “, пише асоциацията на началната си страница.
Съответно BAYER също отпразнува 75-годишнината на Alka-Seltzer в началото на март: уж „най-големият бюфет за всички времена“ беше сервиран в Лас Вегас Хилтън. Стотици гости трябва да напълнят стомаха си за запис в Книгата на рекордите на Гинес.
Хуберт Остендорф от координацията срещу опасностите от BAYER: „Какви глупости иска да измисли рекламният отдел на BAYER? За всички е очевидно, че преяждането е вредно за здравето. Показателно е, че групата предлага и лекарства срещу диабет - заболяване, което до голяма степен се дължи на затлъстяването. “Остендорф също ни напомня, че Alka-Seltzer съдържа активната съставка ацетилсалицилова киселина в аспирина. „Неправилната употреба на ацетилсалицилова киселина може да доведе до стомашно кървене и дори смърт - разбира се, не се разбира за това в рекламата на Alka-Seltzer“, продължава Остендорф.
Изявленията на Групата по въпроса за затлъстяването изглеждат направо гротескни в този контекст: „BAYER Pharma също полага специални усилия за борба със затлъстяването“ на уебсайта на компанията, защото „броят на диабетиците от тип 2 се увеличава драстично. Причините са наднорменото тегло и затлъстяването ”. Освен това човек научава, че „Затлъстяването, което вече засяга почти половината германци, насърчава други вредни влияния като високо кръвно налягане, високи липиди в кръвта и висока кръвна захар.“ В съобщение за пресата BAYER наскоро се похвали с проект, стартиран в Леверкузен, в контекста на който „ деца и юноши с наднормено тегло, обучавани повече от шест месеца. Трябва да стигнете до постепенно и устойчиво нормализиране на телесното тегло чрез промени в хранителните навици и упражненията. "
Координацията срещу опасностите от BAYER посочи в прессъобщение в края на април това очевидно противоречие между претенцията и реалността и призова групата да спре да популяризира състезания за храни и да омаловажава фармацевтичната реклама. BAYER реагира необичайно бързо - макар и не съвсем доброволно: информационната агенция Bloomberg изпрати доклад, в който се позовава на публикацията на CBG. Медийно отразяване по целия свят, включително The Mail And Globe, най-големият вестник в Канада, и US Daily Record.
След това говорители на групата побързаха да се уверят, че действието е взето от централата на компанията в Леверкузен и сътрудничеството с IFoCE ще бъде спряно. Всъщност, няколко дни по-късно всички препратки към сътрудничеството с BAYER изчезнаха от началната страница на Fress Association. Но човек трябва да бъде наивен, за да се надява, че маркетингът на Групата ще следва етичните принципи в бъдеще.