Брандиране на нова ера за марки; Оформяйки живота му
Поверителност и бисквитки
Този уебсайт използва бисквитки. Продължавайки, вие се съгласявате да го използваме. Научете повече, включително как да контролирате бисквитките.
„Потребителите не купуват това, от което имат нужда, те купуват това, което искат“.
Този цитат обобщава значението на марката и необходимостта от доброто й управление.
Марката е лична карта на компанията, тя я определя. Храни желанието и привлича клиенти.
Следователно пускането на марка е деликатно упражнение. Освен графичния дизайн на логото и факта, че е намерил подходящото име, марката трябва да се мисли според нейната мисия и нейната оригиналност.
Какво е брандиране?
„Брандирането е маркетингово действие, чиято цел е да направи продукт или услуга известни, да привлече клиенти, да изгради лоялност, споделяйки с тях ценности и идентичност“.
То се отнася до управлението на портфолио от марки, независимо дали е стратегията, която те подкрепят, или тяхната естетическа форма.
Тази техника по същество се основава на името, логото, слогана, цветовете.
Целта на брандирането е да насочи избора на купувача, да разграничи компанията сред много други.
За устойчивото си развитие създаването на марка изисква добра марка.
Ако предприемачеството се превърна в очевидна реалност, тези, които се впускат в него, ще трябва да знаят основите на брандирането, за да съществуват, но и да бъдат в крак с тенденцията.
В тази статия ще видим 7 точки за овладяване, за да създадем добра марка.
1- Името
В продължение на няколко поколения звучат имената на някои марки, те продължават да се утвърждават, но особено да се изнасят.
Защо ? Те изразяват идентичност и ценности.
Повечето марки, които умират веднага след раждането, дължат този провал по-специално на името си.
Името трябва да има значение, което го отличава от останалите, но преди всичко позволява на потребителите да се идентифицират с него. Във всички области изборът на името изисква задълбочено проучване, но и гениалност.
Всъщност, ако старите марки носят името или собственото име на човек, това е все по-рядко. Защо ? Защото сега клиентът е в центъра на всички притеснения.
Става въпрос за превръщането на последния в дизайнер и потребител, тъй като марката принадлежи на него.
Освен това името на марката трябва да представлява обхвата на компанията или подобно разбиране.
Компанията SODECA разбра това, като разработи марката " КАЗАМАНАЙЗ". Тази марка в хранителната индустрия дължи успеха си главно на името си. Casamance има цяла история, извън естествения си аспект чрез своята флора. Тази марка говори на потребителите, защото отразява идентичност и ценности, специфични за общността, която представлява.
Поради това е фундаментално да се покаже на клиента, че марката е обмислена, проектирана и разработена за тях.
Изборът на името на вашата марка изисква предварително условие, което е да помислите за клиента, кое име ще го привлече и защо. Става въпрос за надхвърляне на името.
2- Логото
„Марката трябва да бъде разпознаваема по логото си. Ако не, тогава мисията е фалирала. "
Едно от най-известните и разпознаваеми лога е марката Nike "Swoosh". Този символ с форма на запетая е разпознаваем сред хиляди контури. Вдъхновен от богинята на победата "Nike", той изразява бързина и борбеност. Същото е и за "Jumpman", който представлява логото на Йордания.
Логотата могат да приемат различни форми (ябълката на Apple, цветът на Orange, изписването на Coca-Cola, символът на Mercedes .).
Ако всички тези марки са известни и продължават да съществуват, освен продукта или услугата, които предлагат, това е така, защото техните лога са известни по целия свят.
Логото е първият инструмент за когнитивна комуникация, първото изображение, което клиентът вижда. Той трябва да изразява ценностите на компанията, нейната идентичност.
3- Лозунгът
Лозунгът е флагманът на компанията. Той изразява своето душевно състояние, мотото си " .