Борбата срещу затлъстяването Дисни се справя без реклама на нездравословна храна - 20 минути
Американският развлекателен гигант „Дисни“ заема позиция срещу затлъстяването: вече не излъчва реклама за нездравословна храна. Засегнати са мулти, като Coca Cola, McDonald's и Mars. Първата дама е щастлива.
Мики Маус вече популяризира здравословното хранене.
Затлъстяването е болест номер едно в Съединените щати. Две трети от всички американци имат твърде много килограми на ребрата си. 36 процента се считат за затлъстели. Стойността е наполовина по-висока за децата, но това развитие също е тревожно. И производителите на нездравословна храна и безалкохолни напитки правят своето. Те харчат около 1 милиард долара годишно за реклама, насочена към деца под 12-годишна възраст.
Сега Walt Disney Group, която е свързана с удобството за деца, както никоя друга американска компания, изпраща силен сигнал: в бъдеще всички канали, които са специално насочени към деца и семейства, вече няма да бъдат за продукти с високо съдържание на мазнини или захар рекламирани, компанията обяви във вторник.
Новите правила трябва да се прилагат от 2015 г. Досега производителите на шоколадови блокчета, картофени чипсове и удобни храни бяха основен рекламодател по телевизията, радиото и на уебсайтовете на Дисни. Производителите ще трябва да се справят без Мики и Доналд върху опаковките или рекламните си плакати в бъдеще. В замяна Дисни иска да представи нов печат за одобрение за здравословни храни "Мики Чек".
"Истински повратна точка"
Насърчението дойде от самия връх: Първата дама Мишел Обама подкрепи първата по рода си инициатива в САЩ със съвместна изява с Боб Игер, изпълнителен директор на групата на Дисни. „Това действие е истински поврат за здравето на нашите деца“, каза първата дама. Борбата срещу затлъстяването е основна грижа за нея, което тя подчертава със зеленчукова градина в Белия дом.
„Има голяма американска компания, глобална марка, която реорганизира бизнеса си, за да могат децата ни да живеят по-здравословно. Дисни прави нещо, което никоя компания не е правила досега - но се надяваме, че всеки ще направи нещо в бъдеще “, каза Мишел Обама. Други радио и телевизионни станции също трябва да си зададат прост въпрос, когато рекламират в своите канали: „Това добро ли е за нашите деца?“
Според Дисни вече не се разрешават зърнени закуски, съдържащи повече от десет грама захар на порция, но също така и ястия с повече от 600 калории, което не на последно място ще повлияе на популярните детски менюта на големите вериги за бързо хранене. Продукти, които съдържат твърде много готварска сол, също вече не се приемат. Боб Игер призна, че приходите от реклама вероятно ще се сринат в краткосрочен план. Но той се надява, че рекламодателите и производителите ще се адаптират към новите стандарти.
Преосмисляне на производителите
Има признаци за това. McDonald's обяви в изявление във вторник, че ще се проведе диалог с Disney относно новите насоки. Според агенция AP, гигантът за бързо хранене, заедно със своя конкурент Burger King, Coca Cola, Mars и други производители на храни, се е ангажирал да гарантира, че рекламата, насочена към деца, ще засяга само здравословни продукти от 2014 г. нататък.
Споразумението е отговор на засилената борба срещу затлъстяването, включително на политическо ниво. Миналата седмица кметът на Ню Йорк Майкъл Блумбърг попадна в заглавията със забрана за XXL безалкохолни напитки. И в края на 2011 г. в Сан Франциско влезе в сила закон, забраняващ безплатните играчки от детските менюта. (pbl/sda)