Болтън за отслабване печели със Somatoline Les Echos

Спящ мъж, на когото се обещава да загуби няколко сантиметра за един месец благодарение на прилагането на крем през нощта върху стомаха. Тази реклама за козметични процедури за отслабване Somatoline (Rogé Cavaillès) беше обект на интензивна комуникационна кампания миналата година. И изпълнени или не обещания, марката постигна успех през четиридесетте години.

somatoline

„Беше дръзка хазартна атака срещу мъжете на този пазар. Бяхме много изненадани от резултатите. Което означава, че е имало истински очаквания ”, подчертава Режи Панго, управляващ директор на Rogé Cavaillès.

За три години тази италианска марка, която е насочена както към жени, така и към мъже, се утвърди във Франция като лидер в кремовете за отслабване в аптеките и дрогериите с 48% от пазара, според IMS. И ръст от над 10% през 2010 г. Това въпреки високата цена: на 40 евро, нощният крем за жени струва средно с 50% по-скъп от конкурентните продукти. И докато до 2008 г. Somatoline Cosmetic, една от водещите марки на италианската семейна група Bolton (Rogé Cavaillès, Saupiquet, colle Uhu, Sanogyl.), Един вид малък европейски Procter & Gamble, беше напълно непозната във Франция.

Експертно изображение
Създаден в Италия през 1974 г., Somatoline се занимава по това време с антицелулитни лекарства. Едва двадесет години по-късно компанията отказва козметичен вариант, чието международно разширяване започва през 2008 г. с Франция. Много борен сектор, където тежки тежести като Пиер Фабр с Elancyl или L'Oréal с Vichy се сблъскват. Но Somatoline Cosmetic пристигна с истинска новост, крем за отслабване, който да се използва през нощта. „От първата година спечелихме 27% от пазарния дял, без историческо закрепване или легитимност“, отбелязва управителят.