Бюджетни приходи
1. Приходи от продажбата на тиража
Няма стандарти при определяне на оптималната циркулация. Всеки вестник и всяко списание имат свой собствен тираж, за разлика от тиражите на други печатни издания. Невъзможно е да се препоръча „среден тираж“ на градски или регионални вестници, специализирани или литературни и художествени списания. Възможно е, повече или по-малко вероятно, да се определят неговите горни и долни граници, като се вземат предвид размерът на целевата аудитория на публикацията, регионът на нейното разпространение и други фактори. Тъй като няма две издания, които да си приличат, както и условията, при които са публикувани, не са еднакви.
Но надценената тираж не е много по-добра. Колкото по-висока е тя, толкова повече хартия трябва да купите и понякога да платите за нейното съхранение. И по-бързото плащане за печат и разпространение нараства.
Как се определя оптималната тираж на периодично издание? За това трябва да разчитате. Формирайте сложно уравнение, което включва всички елементи на разходите и приходите от редакционния бюджет. Някои от термините в това уравнение - цената на хартията, печатането, разпространението и други - непрекъснато се променят в зависимост от пазарните условия. Това неминуемо води до колебания в оптималния тираж на публикацията, които трябва непрекъснато да се коригират, увеличават или намаляват. Понякога, в опит да постигне пълно разпределение на тиража, той дори е изкуствено подценен. Така през 1990 г. журналистите на регионалния вестник „Волховские огни“ в Ленинградска област организират издаването на своеобразно допълнение - информационно издание с приветливо заглавие „Без тайни“. В края на годината тиражът му е нараснал от 5 на 11 хиляди екземпляра. В началото на следващата година обаче тя е намалена до 10 хиляди. В резултат се създаде изкуствен недостиг на изданието, което по това време стана много популярно. Тиражът на всеки брой се разпродаде на дребно за броени часове.