Бягство до Youtube и Co Изходът на звездите TikTok - WiWo
Нова сделка може да осигури оцеляването на TikTok в САЩ. Но несигурността е голяма - и предизвиква разочарование. Всеки, който досега се е обогатил на платформата, сега спестява милиони (последователи).
Американските звезди на TikTok не чакат да видят дали TikTok може да излезе от ръката на китайската майка Bytedance навреме.
Източник: изображения имаго
Чарли Д’Амелио дължи своите 15 секунди слава на леко разпуснатите си танцови видеоклипове в TikTok. С 87 милиона последователи, тя е един от най-добрите създатели на китайската платформа. Преди няколко дни обаче луничавата американска тийнейджърка се премести със сестра си Дикси и родителите си Марк и Хайди - членовете на семейството също имат свои собствени профили - в американската кратка видеоплатформа Triller. Wannabe TikTok, основана от холивудския продуцент Райън Кавано през 2015 г., в момента набира агресивно таланта на Twitter - с бонуси и дялови участия.
Умните самотърговци взимат пари два пъти. Тъй като TikTok, който досега не се намесваше много в паричния успех на звездите на собствената си платформа, отвори пот от 200 милиона долара. Това дава на създателите допълнителни стимули да останат на платформата.
За TikTok става въпрос за оцеляване. В момента несигурността е голяма, платформата се превърна в пионка в глобален конфликт: В продължение на седмици президентът на САЩ Доналд Тръмп подложи на китайското видео приложение под натиск, дори заплашен със забрана. Бъдещето на TikTok в САЩ засега изглежда сигурно, след като президентът на САЩ одобри сделка между китайския собственик Bytedance и американски компании. Глобалният бизнес на TikTok ще бъде в нова компания със седалище в САЩ, "вероятно в Тексас", каза Тръмп в неделя вечерта. Спирането на изтеглянето на приложението, което трябва да влезе в сила за потребителите от понеделник, е отложено със седмица.
Но сделката все още не е официално одобрена. Също така не е ясно дали китайското правителство ще се съгласи. Още едно волте не е невъзможно.
Последиците от месеци на несигурност вече са очевидни: Чарли Д’Амелио в никакъв случай не е единствената звезда на TikTok, която сега също установява присъствието си в Triller. Изключително популярни герои като Ноа Бек или Грифин Джонсън също са се преместили. Вътрешен човек казва: „Няма заблуда - без несигурността около TikTok, нито един значителен създател не би трелирал сега.“
Разнообразието е ключът
Инфлуенсър общността е свикнала да разпространява славата си на една платформа на други платформи възможно най-бързо. По този начин те намаляват риска от внезапно изчезване в забрава, когато алгоритъмът на платформата се промени и техният поток от доходи бъде прекъснат.
Докато първите звезди в социалните медии все още мечтаеха за рекордна сделка или холивудска кариера като актьор, днес е важно да се възползваме максимално от внезапната слава възможно най-бързо. След това разширената честотна лента се използва за изграждане на собствена мултимедийна империя.
Цикълът на мащабиране продължава да се ускорява. 16-годишната D’Amelio публикува първия си видеоклип в TikTok през юни 2019 г. Половин година по-късно тя вече е имала 20 милиона последователи, които е увеличила четири пъти за още половин година. Тя също така подписа споразумения за партньорство с марката дрехи Hollister и веригата за бързо хранене Dunkin ‘, която сега създаде собствено студено кафе„ The Charli “. Тя подписа договор с Обединената агенция за таланти - и те бяха първите, които й помогнаха да създаде собствен канал в YouTube. Той обаче има само седем милиона фенове.
За феновете на TikTok, които привличат вниманието към себе си с 15-секундни видеоклипове, много остава неизказано. Youtube е идеалната платформа за по-дълги истории, където можете да разкриете повече за себе си. Предимството на присъствието в YouTube е, че дъщерното дружество на Google е изградило един от най-доказаните и доходоносни модели за осигуряване на приходи, от които влиятелните лица се възползват особено в дългосрочен план. Услугата за стрийминг Spotify, която вече спечели над дузина TikTok таланти за подкасти, сега скача в това нарушение.
Не е ясно каква е ползата и от отговора на Facebook на успеха на TikTok: Instagram Reels. Потребителите на Instagram не трябва да отварят допълнителен акаунт, за да публикуват кратки видеоклипове на тази платформа - но за тях може да е по-трудно да бъдат забелязани между нормалната емисия и историите с кратките видеоклипове.
С единадесет милиона последователи Брук Монк от Колорадо не е особено голяма звезда в TikTok. Но когато мениджърът на инфлуенсъри Devain Doolarami от агенцията The Fuel Injector я подписа, той незабавно я подкани да изгради и Instagram, който следва. Тя също отдавна работи по създаването на общност за нейните видеоклипове в YouTube. Doolarami иска да посредничи при сделките им за мърчандайзинг и линия дрехи. „Ако TikTok беше единствената ми платформа, щях да се притеснявам много повече“, казва 16-годишният младеж. "Бих предпочел TikTok да продължи - но ако не, кариерата ми също няма да е приключила."
Повече по темата: Въжето за социалната мрежа TikTok изглежда приключи малко преди забрана, при условие че Китай се съгласи. Последиците от сделката могат да бъдат сериозни.