BCG Matrix - маркетингови дефиниции

Матрицата BCG е двуизмерна матрица за анализ на продуктовото портфолио на компанията.

маркетингови

Тези две измерения са относителният пазарен дял на компанията и динамичността на пазара, изразена от нейния темп на растеж.

В зависимост от позицията им върху матрицата, продуктите на компанията могат да бъдат разделени в четири категории:

>
Продуктът от крава в брой е продукт със силен пазарен дял на пазар с нисък растеж или рецесия. Продуктите от крави като цяло допринасят силно за печалбите (оттук и терминът крава в брой), тъй като инвестициите в производство и/или комуникация често вече са амортизирани.

Продукт със звезда е продукт със силен пазарен дял на пазар, който все още расте или все още има интересен потенциал за развитие на компанията.

Препоръчаните продукти не винаги са най-печелившите, тъй като индустриалният инструмент и маркетинговите инвестиции понякога все още трябва да бъдат амортизирани, но теоретично това са бъдещи "продукти от краве в брой" .