Балансът на пазара на онлайн търговия 2016 г. Румънците купуват 5 милиона евро на ден
Стойността на онлайн пазаруването е надхвърлила прага от 1,8 милиарда евро през 2016 г., с почти 30% повече в сравнение с 2015 г., което означава, че румънците харчат около 5 милиона евро всеки ден за пазаруване в Интернет, разкрива проучване на GPeC.
Балансът на пазара на онлайн търговия 2016: Румънците купуват 5 милиона евро на ден
Стойността от 1,8 милиарда евро се отнася само за физически (материални) продукти, продавани онлайн, а не за услуги, плащания на битови сметки, самолетни билети, билети за представления или различни събития, хотелски резервации, ваканции и пътувания и т.н. Ако те се добавят, общата стойност на онлайн покупките ще се увеличи значително.
В продължение на 12 години GPeC е най-важното събитие за електронна търговия в Румъния, което, наред с други неща, централизира данните и публикува всяка година официалния доклад на румънския пазар за електронна търговия.
ПОСЛЕДНИ НОВИНИ
Американец е арестуван 50 години след бягството си. Какво е направил и как е успял да скрие
Коронавирус в Румъния АКТУАЛИЗАЦИЯ НА ЖИВО 14 ноември. Последна оценка на COVID-19: 9 460 регистрирани нови случая/1172 пациенти са в тежко състояние в ATI
Ето най-скъпият продукт, продаван от Черния петък и кой е най-скъпият за закупуване
ХОРОСКОП 14 ноември. Марс излиза от понижение. Какво трябва да запазите от това преживяване?
Според статистиката миналата година има 11,2 милиона потребители на интернет и процент на проникване в интернет от 58%. Броят на потребителите леко се е увеличил от 11 милиона в края на 2015 г. А процентът на проникване в интернет се е увеличил от 56% през 2015 г. на 58% през 2016 г.
Покупките, направени от мобилни телефони, достигнаха 35-40% от общите онлайн покупки. Наблюдава се значително увеличение на степента на проникване на мобилни устройства като смартфони - от 50% през 2015 г. на 70% през 2016 г. - все повече румънци притежават смартфон. В резултат на това важните онлайн магазини в Румъния регистрират значително увеличение на трафика, генериран от мобилни устройства: над 50% от посещенията на сайта се извършват от мобилни устройства, в ущърб на работния плот.
В допълнение, броят на онлайн поръчките, направени на мобилни устройства, също се е увеличил: ако през 2015 г. е между 25 и 30%, в края на миналата година покупките, направени от мобилни устройства, достигат 35-40% от общите поръчки, получени от онлайн магазини.
Според Consumer Report 2016 обаче румънците не използват смартфоните като приоритет за пазаруване в Интернет. Основните онлайн дейности на мобилни устройства са подредени: социални мрежи, електронна поща, гледане на видео, сърфиране и игри.
Тенденцията към преминаване към мобилни устройства се запазва и през текущата година, а румънските онлайн магазини са оптимизирали своите сайтове за мобилни устройства. Увеличението на заплатите, намаляването на ДДС и, по подразбиране, на цените допринесоха за увеличаването на потреблението в румънската икономика през 2016 г. Това се отрази и в онлайн търговията. По този начин онлайн купувач е направил средно 8,4 покупки през последната година - спрямо 2015 г., когато средната стойност е била 8,2, но също така и в сравнение с 2014 г., когато са били направени 8,1 покупки годишно.
Само в Черния петък (ноември 2016 г.) румънците са закупили продукти на стойност 130 милиона евро, много над стойността от 100 милиона евро, записана през предходната година. Всъщност годишното увеличение за Черния петък е средно за цялата индустрия, като е между 25 и 30%: 75 милиона евро през 2014 г., 100 милиона евро през 2015 г. и 130 милиона евро през 2016 г.
Апетитът на румънците за отстъпки е накарал онлайн магазините да провеждат кампании за Черния петък (често под други имена) през 2016 г. Според тях, независимо от заглавието, под което се провеждат кампаниите за отстъпки, те носят увеличение на продажби от ок. 30%.
По отношение на онлайн плащанията с карти, общият обем, регистриран в края на миналата година, се е увеличил значително спрямо 2015 г., съответно приблизително. 745 милиона евро в сравнение с 514 милиона евро, колкото са регистрирали през 2015 г., което означава увеличение от 44,9%. Счетоводният баланс се отнася както за материални продукти, но особено за услуги (сметки за комунални услуги, самолетни билети, хотелски резервации, почивки, пътувания, билети за шоу и др.).
Румънците избират да плащат онлайн с карта, особено ако купуват услуги и по-малко, ако става въпрос за електронна опашка, където процентите на плащане с карта остават подобни на 2015 г., съответно 6-7%. След това предпочитаният начин на плащане за e-tail остава наложен платеж (наложен платеж) в пропорция от приблизително 90% и 2-3% от плащанията представляват други начини на плащане (например: онлайн банкиране, микроплащания чрез SMS и др.).
Увеличението на потреблението в румънската икономика през последната година се усеща и в средната стойност на транзакциите, извършени с карти Visa, стойност, която се е увеличила от приблизително 40 евро през 2015 г. на ок. 50 евро през 2016г.
Според статистиката на Visa румънците използват своите онлайн карти предимно за плащане на сметки за комунални услуги, на второ място за закупуване на продукти в интернет и на трето място в случай на телекомуникационни услуги.
По отношение на броя на онлайн магазините, основните играчи заедно с GPeC изчисляват, че той остава подобен на този от 2015 г., съответно приблизително. 5000 онлайн магазина, достатъчно подходящи по отношение на трафика и поръчките. Изследванията обаче показват, че в домейна .ro има над 20 000 уебсайта, които имат функцията „добавяне в количката“, така че те могат да се считат за онлайн магазини - но малкият трафик, който регистрират, ги прави незначителни в местния пейзаж за електронна търговия.
Върхът на основните категории продукти, продавани онлайн през 2016 г., остана непроменен в сравнение с 2015 г., като е в този ред: продукти от гамата на електро-IT & C, продукти за мода и красота, домакински и декоративни продукти, както и продукти за деца.
В сравнение с 2015 г. средната стойност на транзакциите е намаляла в почти всички горепосочени категории с едно изключение, а именно домакински продукти и декорации, където средната стойност на транзакцията се е увеличила повече от два пъти. По този начин, в случай на онлайн магазини с профил home & deco, румънците са похарчили 474 леи/транзакция, в сравнение с 220 леи/транзакция през 2015 г.
Източниците на цифри и пазарни оценки в доклада са компаниите и проучванията на пазара 2Performant, Breeze Mobile, Consumer Report 2016, GPeC, Internet World Stats, mobilPay, RomCard, Visa Romania. GPeC е най-важното събитие за електронна търговия в Румъния, като единственото онлайн, което се провежда през 8 месеца всяка година.