Австрия Billa, Spar, Hofer 87 процента

Те търсят растеж на наситен пазар.

Страната на супермаркетите е Австрия; с 35% пазарен дял на Billa и 31% на Spar, тя загуби две трети от оборота си на дребно с хранителни стоки през миналата година. Следват отстъпка, наречена Aldi Hofer с 21 процента, докато Lidl държи 4 процента.

spar

  • Евтини вчера, "премиум" утре
  • Почти навсякъде цените на пъпешите паднаха под сто форинта
  • В допълнение към търговията, SPAR е и в челните редици на професионалното обучение
  • "Да живееш и работиш със сърце и душа"
  • Непредвидените обстоятелства характеризират дейностите по отговорност на местните компании
  • SPAR и OMV предлагат удобно пазаруване и зареждане с гориво

Ако разгледаме тенденциите, пазарният дял на супермаркетите в Австрия намалява. В допълнение към канала за отстъпки (Hofer, Lidl, Penny Market), се увеличава и броят на хипермаркетите (Interspar, Maximarkt, Merkur). Делът на другите е в застой от години.

2422 евро/месец/домакинство

Всеки, който изнася храна за западната ни съседка, трябва да знае: Пазарните дялове се отразяват в нашата силно концентрирана мрежа от магазини. В сравнение с Унгария, в Австрия е имало една трета от 5500 хранителни магазина, според Nielsen миналата година. В сравнение с 6598 три години по-рано.

По отношение на навиците си за пазаруване и консумация, 23 процента от австрийците се смятат за съзнателни и практични. Техният дял е много по-висок от средния за Европа. Това се отнася и за 18-те процента австрийски купувачи, специално търсещи екшън. Те са последвани от здравословни, след това пестеливи и най-малко вероятно да бъдат качествени.

За първи път от години продажбите на дребно на храни в Австрия също се увеличиха реално през миналата година; До 19,9 милиарда евро, което е с 1,9 процента повече от миналата година. В същото време инфлацията нараства с 0,9 процента от година на година, докато цените на хранителните стоки нарастват с 0,7 процента. (Източник: Nielsen).

Двама души живеят средно в австрийско домакинство и месечният им нетен доход е 2422 евро. От това (също средно) 559 евро се харчат за храна. Те харчат 206 евро на месец за гостоприемство, което е с 20 процента повече от пет години по-рано. В същото време разходите за домашно потребление са се увеличили само с 2% до 353 евро. Всичко това беше оценено от Agrármarketing Austria (AMC там) и публикувано миналия ноември.

„Вземете трафик от други“

Пазарният лидер Billa увеличи оборота си значително над средното ниво на дребно с 5,08% през миналата година в сравнение с предходната година. Франк Хенсел, президент на Rewe International Rt., Който управлява чуждестранните компании на германската Rewe Group, казва в интервю за списание Cash за възможностите за по-нататъшен растеж:
„Австрийският пазар е наситен и структуриран. Така че възможностите за растеж са ограничени. Въпреки това съм оптимист, защото досега успяхме да увеличаваме приходите си и ще продължим да го правим. Ние сме в претъпкано състезание. Въпросът е да отговорим максимално на нуждите на съществуващите ни клиенти, така че да отнемем трафика от другите. Всичко това можем да постигнем с иновативна селекция, атрактивни цени, модерен дизайн на търговски площи и нови услуги. Нашите средства обаче са ограничени. Ето защо търсим нови канали за продажба, като онлайн продажби. “.