Аудитории за масова комуникация, Същността на понятието "МК аудитория", Характеристики на масовата аудитория
Същността на понятието "аудитория на МК"
Истинският обект на изучаване на аудиторията на масовата комуникация са масите на хората, различни социални групи в определена система от отношения - отношения за информация, разпространявана по каналите на периодични издания, радио, телевизия.
Етимологично понятието „аудитория“ се свързва с идеята за множество хора, пряко включени в процеса на възприемане на информацията. При емпирични изследвания обикновено се тълкува като набор от хора, които влизат в контакт с източник на информация.
Аудиторията обикновено е пасивен, слабоволен и лоялен продукт на комуникационната обработка, въпреки това тя има определени характеристики и определено ниво на независима дейност, които изискват разглеждане чрез организирането на обратна връзка. Подлагайки се на такава обработка, „масата“, образувана от масовата комуникация, до голяма степен все още действа като един вид „множество самодоволно ограничени, непоклатимо уверени в своя суверенитет, но всъщност лесно манипулирани индивиди“. Такъв подход субект-обект, при който само източникът действа като активен субект, а публиката се явява като пасивен обект, отразява откровено манипулативната същност на масовото общуване на своето време.
През последните десетилетия обаче започна да се развива различен подход. Самата реалност показва, че пасивната аудитория, готова да получи всяко съобщение, е в миналото. Повечето хора в развитите страни са развили сложни, диференцирани комуникационни потребности. Днешният човек вече не може без вестници, радио и телевизия в ежедневието. С изобилие от информация, която е трудна за разбиране сама, той очаква помощ от средствата за масова информация в тяхното тълкуване и я изисква. Той изисква избор, за да сравните и след това да изберете източника си. Тази дейност на аудиторията е едната страна на въпроса.
От друга страна, конкурентното развитие на средствата за масова информация, които вече са принудени да се борят за публика, непрекъснато разширява възможностите за избор на хората. Самото развитие на комуникациите активира аудиторията, принуждавайки я да търси „своите“ източници, до постоянен избор между все по-голям брой алтернативи.
Съвременната публика активно „щрака върху бутоните, като често превключва канали, а дневните социологически рейтинги на канали и телевизионни програми отразяват стриктно степента и посоката на нейната дейност. Преставайки да бъде тъп "обект" на комуникация, съвременната аудитория се превърна в много придирчив и много активен субект на потребление на комуникационен "продукт".
Характеризиране на масовата аудитория като приемник на информация
Разгледани по-подробно, характеристиките на масовата аудитория като получател на информация са както следва.
1. QMS съобщенията достигат до милиони хора едновременно или за много кратки интервали от време.
3. По отношение на съдържанието масовата информация обикновено не е предназначена за професионалисти.
Участието на публиката в този процес на комуникация със СУК не е задължително, но СУК е „безплатно“ по отношение на дадено лице: личните обстоятелства не влияят, например, на обема на развлекателните програми.
психографска аудитория комуникация интернет