ASO - сивото издигане на маркетинга на приложения - HWSW
Всеки, който се е специализирал в разработването на приложения, може вече да се е сблъсквал с това абревиатура от три букви: ASO като оптимизация на магазин за приложения. На пръв поглед не изглежда твърде важно, поради което много хора го игнорират или отделят само минимални ресурси за него. Целта на тази статия е да покаже защо си струва да опознаете тази област по-добре и дори да се потопите направо в ASO.
Оптимизацията на App Store е оприличена на SEO от мнозина и те имат нещо общо. Целта и на двете области е да се подчертае приложението/уебсайтът в чужд интерфейс, но приликите свършват дотук - различна лента с инструменти, различно мислене е необходимо за двамата, добрият SEO специалист все още няма да бъде автоматично опитен ASO, въпреки че оптимизацията за търсачки също е част от оптимизацията на приложението, както ще видим,
Занимавам се с разработка на мобилни приложения от 4 години, но през първите две години ASO не ми означаваше повече от 100 знака, няколко екранни снимки, заглавия и текст в описанието, което магазините за приложения изискват при качване приложения. След това един ден се сблъсках със статистически данни от изследователския институт Forrester, които показаха черно на бяло, че потребителите ще намерят приложения напълно различни, отколкото си представях. Например чрез обожествената технологична медия - здравей TechCrunch - изненадващо малцина намират приложение пропорционално, но това, което беше наистина шокиращо, беше, че повечето изтегляния се генерират чрез търсене в магазините за приложения.
Чрез тези канали потребителите намират приложения. (източник: Forrester, 2014)
Качвам приложението в магазина, изпращам няколко имейла до някои технически вестници и оттам ще изтекат изтеглящи, смята зеленоухият разработчик на приложения. В идеалния случай продуктът получава наистина добра преса, но след скок за изтегляне има голям шанс да влезете в мивката. И ето картината на ASO, или хитро планирана много преди да потърсите вестниците.
Защо е необходим ASO?
През първото тримесечие на 2016 г. имаше толкова много приложения в двата най-големи магазина за приложения
В момента в Apple App Store има около 2 милиона приложения, приблизително същия брой в Google Play Store и този брой нараства с 50% годишно и за двата магазина. Все повече и повече ескимоси (приложения) и въпреки че броят на печатите (потребителите) нараства, става все по-трудно да излезеш пред целевата аудитория. Като добавим и факта, че структурата на магазините е ужасно несправедлива, това наистина дава само на шепа топ-класирани приложения съперническа светлина, а останалите играчи изчезват под повърхността. Не е необичайно дори страхотните приложения в магазините да бъдат погълнати от отличните приложения, които заслужават по-добра съдба.
И това е годишната тенденция на растеж (източник: Mighty Signal)
ASO има две функции: гарантира, че потенциалните потребители могат да намерят приложението и след като го намерят, могат да го изтеглят.
Според моя опит дори сериозните и успешни приложения често означават App Store и Play Store, като „въвеждате името на приложението като заглавие, измисляте нещо за мета ключовите думи за две минути, хвърляйки 1-2 скрийншота, сега аз нямам време за демонстрационен видеоклип и нещо, което пиша за описанието ”и с това знам нещата. И все пак всеки модул е специална възможност за превъзходство и тук-там заешката кухина е доста дълбока. Не твърдя, че всички елементи имат еднакво тегло, но в ожесточена конкуренция си струва да вземете всяка малка възможност, която може да означава по-високо класиране или конвертируем изтеглящ файл. Петата екранна снимка може да няма пробив, но заглавието или мета-ключовата дума със 100 знака в App Store със сигурност може да бъде водораздел за дългосрочен успех на приложението. Например, бихте ли си помислили, че простото превеждане на заглавието на китайски - което не е повече от 30p работа - може да донесе най-доброто открояване на най-добрите нови приложения и близо 100 000 нови изтегляния за броени дни? Този конкретен пример ни се случи.
Твърди се, че ако на любител на месо му бъдат показани условията, при които е отглеждано животното, което той яде и посети кланица, той най-вероятно ще премине към вегетарианска диета. Е, мисля, че за разработчиците на приложения този убедителен аргумент е опознаването на определено проучване на Forrester: който не започне диво да преоценява стратегията на ASO след това, нещо не е наред с това.
Какво ASO знае и какво не
Още в началото бих посочил, че ASO не е чудо оръжие, способно да извади бомба от росен продукт. Ако обаче имате добра основа, която хората обичат, това ще ви помогне да я достигнете по-ефективно до целевата си аудитория. От първостепенно значение е, че въздействието на ASO не трае няколко дни, както в случая с PR кампания или платена реклама, а осигурява органичен трафик към страницата на приложението в дългосрочен план. Въпреки че ASO е оптимално процес, базиран на непрекъсната итерация, можете да се насладите на неговия дългосрочен благословен ефект, дори ако заснемете добре елементите на ASO веднъж и никога повече не го погледнете. Всъщност неговият ефект се проследява през целия жизнен цикъл на продукта.
Обещанието на ASO: Поддържа приложението в класацията за търсене на ключови думи и осигурява по-добри реализации за изтегляне.
Фактът, че изненадващо малко преследват ASO на високо ниво, е чудесна новина за разработчиците, които от своя страна разпознават потенциала в него, тъй като могат да спечелят относително евтино конкурентно предимство пред „големите“. Да не говорим, че на всеки няколко месеца алгоритмите за класиране на App Store и Play Store също се търкалят малко - понякога доста радикално - и ако можете бързо да се адаптирате към тези промени, можете да получите няколко стъпки напред в класацията пред онези, които не са t, или отговори по-късно.
Понякога се шегувам за появата на любимите ми приложения в магазина през очила ASO и също така съм изненадан колко често се срещат грешки на дилетанта дори при много популярни приложения. Говоря за приложения, при които правилното поставяне на нова, подходяща ключова дума може потенциално да доведе до увеличаване на изтеглянията от десетки или дори стотици хиляди в светлината на текущата им популярност. Това е странно, защото дори проект с много ограничен маркетингов бюджет може да си позволи ASO и да се наслади на дългосрочния му благословен ефект.
Нека да видим какво е ASO, какви са тези „модули“. В него ще има някои изненади.
Елементи в помощ при откриването
Име на приложението, заглавие: това е може би най-силният и най-важен ASO елемент и не само по отношение на откриването, но и по отношение на преобразуването, защото ако точното име на продукта е придружено от кратко описание, което показва точно какво приложението знае, че решаващото може да бъде от гледна точка на потребителя.
Поради последния ефект е важно да се има предвид, че само първите няколко думи от заглавието ще се появят на страницата с резултати и няма да навреди да се даде смислена, цяла единица. Между другото, има добри малки онлайн инструменти за това, които показват в реално време точно коя част от въведения адрес ще се появи в магазина.
Икона, заглавие, екранна снимка/видео и описание на изречението: това е, което трябва да убедите клиента да натисне бутона за изтегляне.