Areva реклама дешифриране на пропаганда - Terra eco
| ЕКОЛОГИЯ | ОБЩЕСТВО | ИКОНОМИКА |
№ 22 - февруари 2011 г.
Този филм е озаглавен "Епопеята на енергията" и е придружена от истинско фалшиво правене на. Целта ? Убедете се, че ядрената енергия е възобновяема енергия като всяка друга и съответства на значението на историята. За нашия колумнист Arnaud Gossement, адвокат и старши преподавател в Science Po, тази реклама заимства от класическите извори на пропагандата: пренаписване на историята и създаване на ново въображение за ядрената енергия.
Пренапишете история
Тази техника е още по-ценни днес, тъй като маркетингът и комуникацията разчитат много на „разказването на истории“, така добре описано от Кристиан Салмон. „Разказването на истории“ се състои в продажба на марка или политик, не чрез възхваляване на нейните присъщи качества, а чрез разказване на нейната история. Историята е мощно оръжие за съблазняване. Затова Арева реши да разкаже пренаписана история, тази на нейната енергия: пренаписването на историята и разказването на истории са двете основи на филма, който скоро трябва да бъде излъчен по телевизионните канали. Само дето тази история е невярна, тотално невярна. Това не е просто сърцераздирателна интелектуална бедност, тя произтича преди всичко от очевидна интелектуална нечестност.
Урок № 1: за Арева историята на енергията може да бъде нарязана като наденица. В Античността използвахме вятърна енергия, през Средновековието използвахме хидравлична енергия, по времето на индустриалната революция използвахме въглища, а след това, в съвремието: „енергии". С по-малко CO² ". В действителност историята е малко по-сложна и вероятно не може да бъде представена по такъв опростен начин посредством презентацията - стил на powerpoint - на няколко пощенски картички. Предвиждайки критиките, Арева всъщност озаглави филма си „Епопея на енергията“, а не „История на енергията“. Това наистина е измислица, която е показана тук, а не реалност, въпреки използването на термина "история" в коментара на мястото.
Урок № 2: енергийните източници не се използват последователно от появата на човека на Земята. Вятърът все още се използва за задвижване на нашите платноходки, дървото все още гори в нашите котли, а водноелектрическата енергия остава основният източник на възобновяема енергия в нашата страна. За пореден път филмът на Арева разсейва цялата сложност, за да представи възглед за енергийната история, който е непременно фалшив и просто линеен.
Урок 3: филмът е непоследователен. Всъщност енергията от вятъра и хидравликата не са „енергии с повече въглерод“, към които би могла да бъде последвана от (ядрена) енергия „с по-малко въглерод“. В действителност само с въглища ядрената енергетика може да се опита да увеличи своите въглеродни емисии. Дори продължавайки в последователни таблици, рекламата не може да убеди в логиката на избраната последователност.
Пресъздайте въображаемо
Освен това, прецизността на изображенията и тяхната последователност излъчва това съобщение, носено през 2004 г. от Areva: атомните инженери са "енергийни експерти". Идеята за експертиза, майсторство и безопасност произтича от този филм благодарение на перфектно овладяната форма. И накрая, Арева също прекроява въображението на ядрената енергетика чрез хората, които я представляват. Ядрената енергия вече не може да бъде олицетворена от технократите в сив костюм и вратовръзка. За да направите това, истинско фалшиво създаване на придружава рекламата, което всъщност не е нищо повече от втора реклама.