Анна Дюлгерова - за това как да популяризирате нови руски марки в чужбина

Анна Дюлгерова е съосновател на Cycles & Seasons от MasterCard Fashion Week и маркетинг консултант за руски дизайнери. Говорихме с Анна за състоянието на нещата в руската мода и как да помогнем на новите местни дизайнери.

анна

Анна Дюлгерова,
маркетингов консултант

Относно спецификата на собствената им работа

Като консултант винаги се опитвам да работя само с онези, които по някакъв начин са по-силни от мен и в такива случаи финансовата страна не е важна. Поемам само проекти, от които в бъдеще няма да се срамувам. Това, което правя, е брандиране, позициониране, привличане на купувачи и популяризиране на марка извън Русия.

В същото време много зависи от дизайнера, с когото работя, от разбирането му за развитието на марката. Още през 2006-2008 г., когато бях главен изпълнителен директор на Денис Симачев, колекциите на Симачев в Милано се продаваха в шоурума на Studio Zeta. Тогава един от основателите, Рикардо Граси, човекът, отговорен за търговския успех на №21, Алесандро Дел'Аква и Джамбатиста Вали, напусна. Граси отвори собствен шоурум, а основателят на Walk of Shame, Андрей Артьомов, със сигурност знаеше, че иска да работи само с него.

руски

Разходка на срама есен/зима 2015

Няколко сезона след първите преговори, Walk of Shame влезе в басейна на Riccardo Grassi Showroom. Преди няколко години беше невъзможно да си представим руска марка от такова ниво, че да може да се продава в същия шоурум с успешни европейски марки. Рикардо и екипът му проследиха развитието на марката, изграждайки PR кампания, включително местата, където марката се появи: Церемония по откриването, Colette. Самият Граси се срещна с Андрей и разбра, че те са на път.