Анализ на продуктовата политика в предприятието LLC "Ваш дом", Анализ на асортимента от стоки на магазина -
Анализ на магазинния асортимент
Принципът на формиране на продуктова гама в даден магазин е функционален, тоест създаден е да задоволи нуждите на хората. Продуктовата гама на магазина е богата, тъй като има подобни продукти от различни производители (търговски марки) в продажба.
Номенклатурата на магазин "Вашата къща" включва следните продукти:
По този начин количествено широчината на асортимента на магазин „Ваш дом“ е равна на 10.
Наситеността на представената номенклатура, т.е. общият брой на отделните й стоки, за обекта на изследване е 1825. Средната наситеност на асортимента (средна продуктова линия) на магазин Vash Dom се определя чрез разделяне на общия брой на продукти (1825) по броя на асортиментните групи (10). По този начин средната продуктова линия на магазина обхваща 183 артикула.
Дълбочината на номенклатурата може да се определи въз основа на броя на вариантите на всеки продукт в асортиментната група. Въз основа на литературата на Е. В. Савина и Л. М. Наумова е изчислена дълбочината на асортимента на магазин "Ваш дом". Например DVD плейъри, общият асортимент е 40, по име 8, по функционалност 3, общата дълбочина на DVD асортимента е 960. Параметрите за определяне на дълбочината на номенклатурата и асортимента на самите стоки зависят от конкретния продукт . Сред такива параметри бяха използвани дизайн, сортове, производител, вид опаковка и наличието на допълнителни функции. Дълбочината на номенклатурата на магазина беше 16771.
Приложението съдържа оценка на продуктовата гама на магазина. Той ясно отразява елементите на номенклатурата: географска ширина, наситеност, дълбочина.
Асортиментните групи на продуктите на магазина са хармонични, тъй като включват потребителски стоки, преминаващи през един и същ канал за дистрибуция и имащи подобни функции за клиентите. Хармонията на номенклатурата и асортимента означава степента на сходство между продуктите от различни асортиментни групи по отношение на тяхното крайно използване, функции.
Наситеността на подгрупите се определя от търговските марки и наименованията на продуктите. Дълбочината се изчислява по метода, описан по-горе. Въз основа на това широчината, наситеността и дълбочината на всички продуктови групи са представени в таблица № 14
Таблица 14 - Основни елементи на асортиментните групи и техните показатели
В края на 2006г
В края на 2007г
1. Големи домакински уреди
2. Малки домакински уреди
3. Аудио видео техника
4. Цифрова технология
5. Домакински химикали
6. Свързани продукти
8. Вградени уреди