Анализ на използването на рекламни и PR технологии в областта на развлеченията - Използването на PR технологии в
Развлекателната индустрия има за цел да създаде условия за забавление, тоест набор от явления, от наличието на които зависи развлекателният процес.
Социалната ориентация на развитието на развлекателната индустрия се изразява в това, че тя обслужва формирането на нови лични и социални потребности, както и проявата и развитието на потребностите при преобладаващите предпоставки. Развлекателната индустрия, решавайки многостранни задачи (предимно възпитание, формиране на оптимистично настроение, образование, отдих, развитие на човешката култура), по същество формира и развива личност. Запълвайки част от свободното си време с развлечения, човек се възстановява като трудова единица.
В статистическата практика няма критерий за избор на сферата на дейност, заета с развлечение на хората. Тази ситуация е свързана преди всичко с недостатъчната класификация на първоначалните видове дейности. Трябва също да се отбележи, че има изключително голямо разнообразие от предприятия, предназначени да създават и организират условия за забавление.
В традиционната класификация на секторите на икономиката, съответните отрасли са разпределени в много сектори, образувайки в някои случаи техните неосновни, спомагателни или странични дейности.
Дълго време не се отделяше достатъчно внимание на изучаването и задоволяването на духовните нужди на хората. Следователно липсата на разработване на въпроси на икономиката, организацията и управлението на предприятия, които осигуряват развлекателния процес, е свързана с относителната „младост“ на развлекателната индустрия. Въпросите относно технологичното единство на съставните части на такова предприятие и неговата инфраструктура остават нерешени. Трудно е да се формира набор от организационни и икономически характеристики, характерни за развлекателните предприятия.
Опитът от развитието на развлекателната индустрия в различни страни ни позволява да представим основния състав на нейните независими звена [12].
Развлекателната индустрия включва предприятия (организации, институции), чиято основна дейност е свързана със задоволяване на човешките нужди от развлечения. Такива звена са предприятия с подчертано забавен характер на дейност - циркове, зоопаркове, атракции, библиотеки за игри, паркове за отдих, мобилни градове и т.н. Разнообразие от развлекателни предприятия, включително стационарни и мобилни театри, кина, арт студия, концертни организации и групи (оркестри, ансамбли, музикални зали и др.), Също осигуряват развлекателни процеси. Развлеченията са присъщи на физическото възпитание (в изкуствени водни басейни, във фитнес зали, клубове и др.), Както и на спортни и развлекателни събития. Въвеждането на културните ценности (в библиотеки, музеи, изложби) също е свързано със забавленията.
Сферата на обслужване на населението с развлечения в световната практика включва и туристически предприятия, включително съоръжения за настаняване на туристи.
Редица предприятия, организации, институции осигуряват развлечения под формата на своите вторични дейности. В допълнение към хотелите те включват зони за отдих и исторически забележителности.
Индустриите, произвеждащи подходящо оборудване и инвентар, също трябва да бъдат част от развлекателната индустрия.
Развлекателната индустрия действа като независима, относително изолирана връзка на икономическата система, привличайки значителни материални, финансови и трудови ресурси. В тази връзка предприятията за развлекателна индустрия се характеризират със специфични технологии, системи за управление, резултати от дейности, организация на труда на персонала [23].
Настоящата ситуация в Русия се характеризира с разрушаването на развлекателната индустрия, формирана през последните десетилетия и появата на нови тенденции. Броят на музеите и професионалните театри нараства, докато посещенията намаляват. Броят на националните природни паркове се е увеличил. В момента в цял свят започна активно да се използва напълно нова посока - анимация, т.е. оживяване на свободното време и организиране на преки впечатления от лично участие в събития. Тематичните паркове (като Дисниленд, Леголенд, PortAventura и др.) Са много популярни сред анимираните герои, с които да се разхождате. Започнаха да се появяват така наречените шоу-музеи с „живи“ представители на изложените теми.
Тематичните паркове заемат специално място в световната развлекателна индустрия. Напоследък те се превърнаха в сериозен конкурент на традиционните дестинации с голям брой исторически и културни забележителности. Тематичните паркове са неразделна част от туристическата индустрия. Основната характеристика на успеха на парковете е използването на високи технологии.
-създаване на разпознаваема марка и художествена концепция на парка. Марката в съвременния маркетингов смисъл е име, знак, символ, дизайн, лого. Той е предназначен да идентифицира услуги или стоки, за да ги различи от цялата търговска група.
-създаване и издаване на списание за парка, организация на разпространението на списанието с нестопанска цел до министерства, местни и регионални институции за култура и изкуство, както и пускане на електронната версия на списанието на официалния портал. Това е най-често срещаният вътрешен PR инструмент. Обемът, разнообразието, честотата, тиражът на медиите се определят от размера и нуждите на аудиторията, както и от техническите възможности на компанията. Основната цел на използването на този комуникационен метод е необходимостта да се информират и успокоят хората, които са загрижени за определени въпроси, свързани с организацията.
-организация на взаимодействие и работа с руски и чуждестранни средства за масова информация. Провеждане на пресконференции с участието на чуждестранни медии като част от информационната подкрепа на големи събития. Отразяване на различни събития във вестници и списания, Интернет, работа с радио и телевизия и представяне на нови продукти и услуги, насочени към чуждестранни медии.