Adidas иска да бъде по-отзивчив, за да ускори растежа си Les Echos
• Германският производител на спортно оборудване се стреми към оборот от 22 милиарда евро през 2020 г. • Той иска да умножи теглото на електронната търговия с четири, за да достигне 2 милиарда евро.
Adidas се стреми да започне отново. По време на среща с инвеститори спортната група постигна целите си за следващите пет години. Групата се показа амбициозна, без обаче да се надява скоро да детронира Nike, световния лидер на производителите на спортна екипировка. Със своята водеща марка Adidas, американската си дъщерна компания Reebok и своята марка за голф, Taylor Made, групата Herzogenaurach се насочва към среден ръст на продажбите от 7 до 9% годишно. При сегашния валутен курс това би представлявало оборот от 22 милиарда евро до края на десетилетието срещу 14,5 милиарда днес. „Очевидно е, че няма да успеем да станем световен лидер с тези темпове на растеж“, призна шефът на групата Хърбърт Хайнер. От друга страна, това трябва да ни даде възможност да затвърдим позицията си на лидер или да станем такива на няколко пазара. "
Загуба на привлекателност
В трудна ситуация германската група излиза от 2014 г., белязана от спад в продажбите си в САЩ (особено в голфа), от кризата в Русия, където е лидер, и падането на еврото. Хърбърт Хайнер призна, че е направил грешки с предишната си стратегия „Маршрут 2015“, обявена пет години по-рано.
Изградена върху концепция, която е твърде статична, тя кара Adidas да губи привлекателност за клиентите. Сега става въпрос да се направи организацията по-„пъргава и бърза“. От футбол до бягане, всеки спорт ще има свое управление, отговорно за създаването, докато продуктите бъдат пуснати на пазара. Броят на моделите също ще бъде намален с една четвърт, но възможностите за персонализиране на дрехи и обувки ще бъдат увеличени.
Въпросът е също така да се разширят върху цялата група логистичните иновации, тествани от нейната марка конфекция за юноши Neo. Това може да съхранява нови продукти след 45 дни, докато индустриалният стандарт е 12-18 месеца.