Аберкромби; Фанатиците за отслабване на Fitch предизвикват Shitstorm - WORLD
Модната верига Abercrombie & Fitch няма плюс размери за момичета, защото иска да се носи само от успешни и красиви хора. Мрежовата общност отвръща на удара.
Светогледът на Майк Джефрис е прост. „Във всяко училище има готините и популярни деца, а след това и не толкова готините деца. Искаме готините деца ”, каза в интервю шефът на елитната верига за тийнейджърски дрехи Abercrombie & Fitch.
И за него готиният очевидно означава едно нещо преди всичко друго, а именно тънък. A&F назначава само млади, тънки и привлекателни служители в своите клонове. Предпочитани кореми за мивки. В отдела за момичета дори не се предлагат дрехи с размери XL или XXL.
За момчетата, да, в края на краищата има и добре изградени спортисти. Докато други компании умишлено използват пълноценни модели в рекламата, за да не предизвикват хранителни разстройства при младите хора, Джефрис обявява дискриминацията за същността на марката: „Ние изключителни ли сме? Абсолютно! "
Shitstorm в интернет
Сега Джефрис получава реакцията на политиката на компанията си в Интернет - под формата на неохотна маркетингова кампания. Спусъкът е видеоклип в YouTube, заснет от млад и неизвестен сценарист от Лос Анджелис на име Грег Карбер.
След като прочете статия, че Abercrombie & Fitch предпочита да изгори дефектното облекло, отколкото да попадне в ръцете на по-неблагополучните и да навреди на марката, той започна контракампания. С голяма чанта, пълна с A&F облекло, той отпътува на изток от града и раздава дрехите на красивите и успешните на най-бедните от бедните.
Видеоклипът на кампанията е бил гледан над 500 000 пъти по целия свят за кратък период от време. Карбер призовава зрителя да направи същото. „Заедно правим Abercrombie & Fitch номер 1 в света за бездомни дрехи!“
Оттогава A&F преживява трудно време в интернет. Веригата за абсорбатор за пране на дъски е в силна буря в Twitter под хаштага #fitchthehomeless. Жените в Twitter се подиграват на външния вид на главния изпълнителен директор Джефрис и удостоверяват, че самият той очевидно е твърде грозен за марката си.
"Твърде дебела за тази риза"
Друг фотограф вече пусна онлайн първите снимки на новата рекламна медия. Те показват хора под мостове, които не отговарят на идеала за красота на Abercrombie & Fitch, но носят своите ризи и картонени табели с думите: „Твърде беден за тази риза“ или „Твърде дебел за тази риза“.
Компанията също така получава пълния обхват на собствения си акаунт във Facebook. Докато отделът за социални медии прави всичко възможно, за да създаде добро настроение, реакцията му не е нищо друго освен презрение. A&F пита за спортните идоли на своите клиенти и получава отговор от потребител: "Любимите ми отбори са по-големи от вашите дрехи."
Компанията го пробва със снимката на корем от мивка, който предлага на "момичетата" малко масаж. Реакцията: „A&F ще се погрижи ли и за болничните сметки за всички момичета с хранителни разстройства?“