7 сухожилия; и ние; п средства за масова информация; през 2015г
Новини/7 нови медийни тенденции през 2015 г.
За втора поредна година списание "Журналист" анализира информационните технологии и промените в общественото поведение, които най-много влияят на медиите и комуникациите в най-широк смисъл. Какво ще се случи с новите медии през 2015 г.? Всеволод Пулеа, редактор на „Русия отвъд заглавията“, ще говори за това.
Съкратената версия на материала е изложена на вашето внимание. Източникът на пълната версия е посочен в долната част на страницата.
1. Корпоративните медии са още по-голяма конкуренция на традиционните медийни източници
В света растежът и развитието в качествения смисъл на корпоративната журналистика в b2c сегмента продължават, което е голяма конкуренция на традиционните медийни източници. Популярните марки инвестират все повече и повече в разработването на собствени ресурси с качествено съдържание и добре обмислени маркетингови стратегии. Съвременните марки се обръщат към потребителите на живо от всички медийни платформи: те пускат свои собствени телевизионни станции, отиват в социалните мрежи и бият медиите на собствената си земя.
Тази тенденция може значително да намали приходите от реклама на традиционните медии. Но се надяваме, че примерът с разпространителите ще вдъхнови и насърчи издателите да създават и разработват нови форми на реклама на уебсайтове и приложения. По-специално се очаква по-широко използване на родната реклама, т.е. създадена върху рекламни пари, но с активното участие на издателите.
2. Публиката става многозадачна
Поради последователното мислене и намалената продължителност на вниманието, все повече потребители стават многозадачни и не могат да отделят много време, фокусирайки се върху определен източник на информация. Това се посочва в доклада "Sunrise Digital Multi-tasking" на аналитичната компания RPMG. Слушаме радиото, седнали на компютъра, непрекъснато проверяваме смартфона, докато гледаме футболния мач или дългоочаквания сериал.
Всичко това принуждава разпространителите и издателите да измислят начини да задържат вниманието на обществеността при преминаване от една платформа към друга и в идеалния случай - да идват от нея.
3. Медиите стават изключително специализирани
Навиците на обществеността започват да се променят от непрекъснато четене на 2-3 медии към изследване на по-голям брой високоспециализирани източници. Това създава фрагментация на големи издателства в нишови медийни раздели или колекция от тематични раздели в уеб страница или вестник.
Дори тези марки с дълга история, като The New York Times, продължават да изпълняват нови специални проекти и да създават специфично съдържание. Например тази година NYT установи, че в рецептурната им база от десетилетия няма възможност да се търсят съставки. В резултат на това е създадена специална секция за готвене NYT, с персонално обучение, навигация и система за етикетиране.
Такива високоспециализирани проекти могат лесно и по-скъпо да се продават и подходяща реклама: контекстът е от особено значение.
4. Все повече хора искат обяснения, но не само информация
2014 г. се превърна в година на непрекъсната война на медийни източници и вълна от непроверена информация.
Одитът създава предозиране с такава информация и желание да се изясни същността на нещата, да се получи информация, без емоции и политически влияния.
Следователно дългите четения, материалите с дълъг формат (включително мултимедия), които разглеждат проблема по много начини, стават все по-популярни. Освен това, чрез ново раждане преминава жанрът на обясняваната журналистика, който представя сложни събития и явления в по-достъпен формат.
Много традиционни медии стартират последователности, изцяло посветени на вида обяснение. Като част от журналистическите обяснения има и иновативни формати, като „картички“, измислени от американската Vox Media и практически непромененото копие на руската „Medosa“. Това са колекция от прости, понякога наивни въпроси и отговори на определени теми, които позволяват неподготвеният читател да бъде въведен в областта.
5. Прехвърляне на бюджети към мобилната платформа
През новата година все по-консервативни рекламодатели ще разберат къде се движи застаряващата им аудитория от хартия и телевизия. През 2013 г. разликата във времето между периода, когато американската общественост прекарва времето си в мобилните си телефони и парите, разпределени от рекламни агенции върху тях, беше 360% според данните на eMarketer. Но вече през 2014 г., според аналитичната компания Gartner, глобалният пазар за мобилна реклама може да достигне 18 млрд. Долара (в сравнение с 13 долара през 2013 г.), но през 2018 г. - може да нарасне до 42 млрд. Долара.
6. "Големи данни" за хората в реално време
С развитието на преносимата електроника, но в бъдеще и въвеждането на джаджи в човешкото тяло „големи данни“ за нас и поведението ни само ще се увеличават. Очаква се, че през 2015 г. пътят на приспособленията, "лесни за носене" пред масовата публика, ще отвори дългоочаквания смарт часовник Apple Watch.
По това време ще бъде въведен пулсовият детектор, така че в мрежата ще се появяват вицове на тема „Хакерите са поставили кардиограмата на знаменитостите в мрежата“ (чрез антологията с присвояване на лични снимки на знаменитости, съхранявани в iCloud през есента на 2014 г.).
Вицовете са шеги, но тези данни могат да служат като основа за повишаване на ефективността на отчитането на новини (например пулсът внезапно се е увеличил при няколко души на едно място - това означава, че е спешен случай: грабеж, пожар или нещо такова). Членовете на медиите ще трябва да се научат да работят с тези данни, които ще се превърнат в „суровина“ за писане на материали.
7. Виртуалната реалност като нова платформа за журналистика
През 2015 г. светът ще бъде потопен във виртуалната реалност. Само тази година се планира пускането на виртуалните слушалки Oculus Rift, произведени от Oculus VR. Хората вече започват да полудяват от усещанията, които Oculus Rift им дава - достатъчно е да вземете „Oculus Rift Reaction“ в YouTube и ще видите селекция от часове крещи, стенещи и дори плачещи хора, чиято вестибуларна система започва да полудява, защото вече не е в състояние да свърже тактилните усещания с информацията, идваща от очите му.
Самият Oculus Rift може да се третира по различен начин, но обществеността със сигурност ще очаква специални продукти за новото устройство от медийните марки, което има всички шансове да се превърне в наистина масов продукт. С други думи, конкуренцията за вниманието на нашите читатели няма да надхвърля уеб страниците и мобилните телефони.
Материалът е публикуван в списание "Журналист" №01/2015