60 години преди Тръмп vs.
Кой ще бъде президент на САЩ? Големите телевизионни дебати
Първият телевизионен дуел през 1960 г. Никсън се изпотяваше, Кенеди беше брилянтен
Новата ера на предизборната кампания в САЩ започна в черно и бяло, с оскъден комплект пред неокрасена стена на студиото: малка маса за модератора, две стоящи бюра за двамата гости, два стола и странични маси.
На 26 септември 1960 г. водещият Хауърд К. Смит приветства телевизионната аудитория и стигна направо до въпроса: големите телевизионни и радио мрежи в САЩ заедно предоставиха на двамата кандидати за президент платформа за публично обсъждане на най-важните политически въпроси. "Съгласно правилата, които са установили и двамата кандидати, всеки кандидат ще произнесе встъпителна реч от около осем минути и заключителна реч от около три минути. Между тях кандидатите ще отговарят или ще коментират въпроси, зададени им от група кореспонденти", каза Смит.
Вляво сенаторът от Демократическата партия Джон Кенеди седеше с кръстосани крака, скръстил ръце на коленете му и в изправена поза, впил очи в камерата. Отдясно, републиканецът Ричард Никсън беше свил асиметрично коленете си, първо хвана дясната му ръка, после облегалката на стола, погледът му несигурно блъсна между камерата и водещия.
Сценарият на първия дебат между двама американски кандидати за президент преди 60 години беше по-кротък, много по-малко зрелищен от телевизионните дуели днес. Когато Доналд Тръмп се срещне с претендента си Джо Байдън за първия от трите дебата на 29 септември, те ще се срещнат внимателно оформени на сцена, декорирана в националните цветове и са подготвени за изпълнението от техните екипи в продължение на седмици - от приветливото ръкостискане до последната дума. Журналистите ще проверяват изявленията си на живо за неверни твърдения и зрителите ще ги коментират на живо.
Приятели като млад депутат
Телевизионните дуели на кандидатите отдавна са един от фиксираните ритуали в предизборната кампания и понякога оставят благоволението на публиката да падне поради необмислени изказвания и смущаващи отделни моменти (вижте фотогалерията). Дебатът на Кенеди-Никсън през 1960 г. беше революционен: за първи път той вкара политиката директно в хола и измести предизборната кампания от статии във вестници, зали за събития и радиопредавания към телевизията. Към 1955 г. всяко второ домакинство в САЩ притежава телевизор. Около 70 милиона американци се включиха в първия от четирите дуела между Кенеди и Никсън.
Двамата кандидати се познаваха добре, уважаваха се и дори се сприятелиха 13 години по-рано като млади конгресмени. Когато Никсън се кандидатира за Сената през 1950 г., Кенеди му донесе дарение за избори от баща си. След като Кенеди сам стана сенатор, офисите им бяха от другата страна на залата. В навечерието на Нова година 1959 г. Кенеди каза: Ако демократите не го направят кандидат, той ще гласува за Ричард Никсън.
През първата си година в Конгреса Кенеди, тогава 29-годишен, и Никсън, пет години по-възрастен от нея, бяха обсъждали национални проблеми в малък град в Пенсилвания - Кенеди се справи по-добре. През 1960 г. Никсън изглежда имаше предимство: в продължение на седем години беше вицепрезидент при Дуайт Д. Айзенхауер; Кенеди все още беше сенатор с малко опит в изпълнителната власт. И Никсън вече блестеше в новата телевизионна медия: в спонтанна дискусия с Никита Хрушчов за достойнствата на комунизма и капитализма, Никсън аргументира съветския правителствен глава за отбраната с умни отговори и експанзивни жестове.
Но този път той трябва да подцени средата.
Никсън беше равен, Кенеди изглеждаше по-добре
Никсън в сивия си костюм сякаш се сливаше с фона на студиото. Костюмът и ризата бяха твърде свободни, кандидатът изглеждаше слаб и болен - бореше се с трескавите последици от настинка, наскоро беше прекарал две седмици в болницата със заразено коляно и отслабна. След пристигането си в студиото той блъсна чувствителното си коляно във вратата на колата си. Вероятно затова Никсън пристъпи от единия крак на другия зад бюрото си по време на записа. Той изглеждаше неспокоен за публиката.
Кенеди, от друга страна, също беше спокоен.Както описа неговият говорител Теодор Соренсен, той през деня се слънчеви бани на покрива на хотела, докато екипът му го печеше с въпроси за телевизионния дуел. После подремна. Ако вярвате на авторите Ричард Лерцман и Уилям Бирнес, Кенеди е доверил своя лекар, Макс Джейкъбсън, да инжектира тайното си чудодейно лекарство (стимулиращ коктейл) срещу дрезгавостта директно в гърлото му.
Кой ще бъде президент на САЩ? Големите телевизионни дебати
Подготвен и буден, в тъмен костюм и сценичен грим, 43-годишният мъж пристъпи към подиума и започна своята реч за откриване с историческо сравнение с Ейбрахам Линкълн през 1860 г., когато въпросът за робството раздели нацията. Кенеди се поклони на борбата срещу комунизма, който искаше да пороби западния свят. Винаги говореше директно в камерата на публиката.
Никсън се обърка веднага в своята встъпителна реч и след това, когато го попитаха за държавна подкрепа за фермерите, той си обеща: Трябва да се отървете от фермерите - бърза корекция: Техните производствени излишъци трябва да бъдат премахнати. Сега отмъщаваше на Никсън без грим. През първите минути на брадичката му блестеше мънисто пот. Избърса потта с кърпичка. Камерата се спря на него. Сянката на брадата му също ставаше все по-изразена.
"Джордж Вашингтон би загубил телевизионен дебат"
Кенеди и Никсън коментираха публичния дълг, образованието и заплащането на учителите, здравното осигуряване и как Америка може да бъде силна, уверена държава в лицето на страховития комунизъм. "Сенатор Кенеди и аз се съгласяваме за целите. Това са средствата, с които се различаваме", каза Никсън.
По отношение на съдържанието и реториката съперниците бяха равнопоставени, но поведението им остана в съзнанието на публиката повече - и Никсън изглеждаше по-зле. Преди това Кенеди изоставаше с един процент в националните анкети, а след това с три процентни пункта напред. Телевизионният дуел се превърна в „променящ играта“ за телегенния, динамичен сенатор: В една от най-близките президентски надпревари той спечели с преднина от около 100 000 гласа.
Новият формат не убеди всички. Професорът по история Хенри Стийл Комаджър разкритикува Ню Йорк Таймс: „Тези телевизионни конференции са бедствие в тази кампания и те могат да се превърнат в катастрофа в бъдещите кампании“. Публиката не вижда качествата, които са важни за президента, като например търпеливост и добре обмисленост.
Телевизионни качества като остроумие и бързина ще бъдат възнаградени, пише Commager - "Джордж Вашингтон би загубил телевизионен дебат". Тази форма на дискусия насърчава „американската общественост да вярва, че няма въпроси, проблеми, които са толкова сложни, че да не могат да бъдат решени за две или три минути с импровизиран коментар“.
Клинтън, Тръмп и постоянство
Оттогава телевизионните дуели гарантират заглавията. През 1976 г. Джералд Форд изкопа гроб за себе си, когато в средата на Студената война заяви, че няма съветско господство над Източна Европа. Със спонтанност и сценичен опит винаги можете да вкарате: Роналд Рейгън (тогава 73 и по-млад от Тръмп и Байдън днес) покри критични въпроси за възрастта си през 1984 г. с коментара, че няма да се възползва от младостта и неопитността на опонента си; дори претендентът Уолтър Мондейл, на 56 години, трябваше да се смее.
В очакване на тежка размяна на удари, дуелите постигнаха рекордни темпове, за последно през 2016 г. 84 милиона американци гледаха как Доналд Тръмп обвинява опонента си Хилари Клинтън в липса на непоклатимост („издръжливост“) и тя контрира: „След като е пътувал до 112 страни, един След като договори мирен договор и прекратяване на огъня, той може да ми говори за постоянство. "