5 Тенденции в телевизионния маркетинг

Напоследък дискусията за „предстоящия край на телевизията, каквато я познаваме“ стана изключително популярна. Например главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук заяви, че „бъдещето на телевизията са приложения“. Главният изпълнителен директор на Netflix Рийд Хейстингс прогнозира предстоящата „смърт“ на кабелната телевизия с увереност, че всички телевизии, по негово мнение, ще бъдат в Интернет.

1. Укрепване на марките на производители

Във непрекъснато развиващата се световна развлекателна индустрия съществува опасност хората, които вземат решения за стартиране на нови предавания, да останат неизвестни за зрителите или поне да предизвикат недоумение. Например оригиналната драма Peaky Blinders беше представена едновременно като идея за британската телевизия BBC и американската мрежа Netflix Original.

2. Нарастващото значение на телевизионните водещи марки

За телевизионните оператори ще бъде все по-трудно да поддържат портфолио от голям брой отделни подмарки. FX в САЩ и Channel 4 в Обединеното кралство са примери за мрежи, които имат канали и услуги, насочени към различни аудитории под знамето на общо предлагане. За FX това е „безстрашно“, а за Channel 4 е „родено да поема рискове“. И в двата случая се предполага, че позиционирането работи за цялото портфолио на марката.

Днес, ако твърдите, че вашата главна марка е „безстрашна“ или „родена да рискува“, трябва да докажете тази позиция, като вземате рискови маркетингови решения. Канал 4 по-специално потвърди посланието си през последните няколко години чрез комуникация с марката. Например, в неотдавнашна кампания телевизионният оператор използва примери за най-противоречивите и сложни програми, за да докаже, че Канал 4 наистина е цветна телевизия.

---