3) Ценови фактори в пазарните условия
Ценови фактори- тези обстоятелства, които влияят върху нивото, динамиката, структурата и съотношението на цените.
Основни ценови фактори:
търсене и предлагане;
степен на държавна намеса в ценовата политика.
Степента на влияние на фактора търсене и предлаганесе определя въз основа на изследването на еластичността, особено ценовата еластичност, тъй като купувачите реагират по различен начин на ценовите промени за определени стоки.
Полезност. Трябва да се има предвид, че с увеличаване на потреблението на даден продукт неговата полезност намалява, а с това и цената.
Производствени разходиа продажбите на продукти представляват разходите за всички производствени фактори.
Състезание. Има 4 вида: чист монопол, олигопол, монополистична конкуренция, свободна конкуренция.
Степента на държавна намеса в икономиката. Държавата може да повлияе на целия набор от цени, обслужващи националната икономика, чрез косвени (данъци, тарифи, финансиране и т.н.) или чрез икономически методи (определяне на фиксирани цени, определяне на ценови граници).
(4.) Цели на ценообразуването на пазара.
един. Осигуряване на твърдо оцеляване- тази цел става водеща в случаите, когато на пазара има твърде много производители и цари силна конкуренция или политиката на конкурентите се променя рязко. Освен това компанията може да се сблъска с проблема с претоварването на складовете, причините за което могат да се крият както в производството, така и в продажбите. За да поддържа бизнеса да работи и да пуска на пазара своите продукти, фирмата е принудена да определя ниски цени с надеждата за благоприятна обратна връзка от потребителите. Оцеляването на пазара става по-важно от печалбата. За да оцелеят, затруднените фирми прибягват до обширни програми за отстъпки на цените. Цената ще намалее, докато нейната стойност ще покрие част от променливите и постоянните производствени разходи.
2. Максимизиране на текущата печалба- фирма, преследваща тази цел, оценява търсенето и разходите на различни ценови нива и избира цена, която ще максимизира текущите доходи и паричните потоци и ще увеличи възстановяването на разходите. Във всички подобни случаи текущите финансови резултати на компанията са по-важни от дългосрочните. За да постигне тази цел, фирмата трябва да знае два основни показателя, въз основа на които изгражда дейността си: търсенето на продукти и производствените разходи. В резултат на това цената ще бъде определена на най-високо ниво, което съответства на търсенето на продукта и може значително да надвиши производствените разходи.