10042008 Lesieur запазва лидерството си на труден пазар
Пазарът на петрол продължи да се плъзга в супермаркетите, тъй като през последните 12 месеца (кумулативна сума в края на февруари) той е спаднал допълнително с 2,9%, отбелязва Ромен Нофер, заместник изпълнителен директор на Lesieur. Това е малко по-забележим спад от предишните години, който беше около 2%. Лидерът Lesieur заема дял от 36,9% със своите марки (Lesieur, Puget и др.): След труден старт на годината, свързан с частичен делистинг в Galec, той навакса и възнамерява допълнително да подобри тази позиция в по случай стогодишнината от марката Lesieur, отбелязана тази година.
На общия пазар за всички масла частните марки се увеличиха допълнително от 31,3 на 32,3%, в ущърб на първите цени (от 22,8 на 21,4%).
Пазарът на зехтин, който сега заема 23% от общия обем, но 40% по стойност, от своя страна е спаднал само с 1%, но лидерите на Lesieur, разчитайки на положително въздействие върху продажбите на забавящите се цени, се надяват по-добър резултат. Puget, който отпразнува 150-годишнината си, въпреки това успя да увеличи пазарния си дял от 25,6 на 27%, като обемите се увеличиха с 4,2%. Други се държаха по-слабо, Lesieur Olive спадна от 9,6 на 9,1%, както и Maille и Bertolli (Unilever), чийто дял беше намален на 3,1%.
Съдържат повишения на цените
На пазара на слънчоглед (42,6% от общия пазар), където тенденцията е очевидно отрицателна, с спад от 5,8%, марката Lesieur запазва своите позиции (на 25,5% от PDM). Рязкото увеличение на цените на суровините натежа по-малко на тези конкуренти, тъй като компанията има интегриран бизнес със Soprol/Saipol и успя да забави последиците от цените си (1). Но те все още са от порядъка на 30 до 35% за частните марки и 12% за националните марки. Следователно разликата в цените, която ги отделя от частните търговски марки, има тенденция да се намалява, което по-скоро благоприятства продажбите им.
Сегментът от рапично масло е нараснал до 7% от общия пазар и е нараснал с 2% през миналата година, с ускорение сега (+ 14% в края на февруари). Пазарът предвиди ефекта от декрета, разрешаващ използването на олио за готвене, и оцени мъдростта на цените на рапицата в сравнение с покачването на други суровини. Той също беше подсилен от гамата на Fleur de Colza (+ 8,4%) и от комуникацията около Omega 3. Комбинираните масла, които достигат до 14% от пазара, донесоха разочарования от продажбите с 2% за Isio 4, който все още осигурява 70 % от продажбите. Isio Memo, който беше пуснат през годината, в момента с 1,2% от пазара, продължава да напредва към целта си (от 3% на две или три години). При готварските масла (6,5% от пазара) експлозията на частни марки допринесе за значителен ръст в този сегмент от + 6%, за което, разбира се, допринесе Frial.