10 трика на експерти по AdWords - TopTarget Marketing
Ето 10 трика в арсенала на всеки експерт по adwords, но е важно да знаете, че това всъщност са само основите, без които една невъобразима успешна кампания на adwords е невъобразима и без които има голям шанс да станете машина за смучене на пари. В допълнение към 10-те трика, има безброй важни настройки, които могат да се използват за значително увеличаване на приходите Ви от реклама в допълнение към рекламните Ви разходи.
-
НИКОГА не използвайте тип кампания, наречена мрежа за търсене и дисплей!
Ако това е настроено за вас, мисля, че сте искали да рекламирате в търсенето с Google за ключовите думи, които сте въвели, но с горната настройка искате да рекламирате и в дисплейната мрежа, вероятно извън контрол.
Използвайте проследяване на реализациите, измервайте всичко, което можете!
Ако можете да правите покупки на вашия уебсайт, важно е да измерите и стойността на вашите покупки, а не само броя на покупките, тъй като тук можете да оптимизирате най-добре. В идеалния случай сумата на покупките ще бъде изпратена до AdWords от Google Analytics, ако сте настроили всичко правилно. Ако няма опция за покупка, попълването на формулярите трябва да се измерва, например абонамент, контакт, искане за оферта. Освен това е много полезно да измервате кликванията върху телефонен номер или щракване върху имейл адрес, за да видите резултатите точно.
НЕ използвайте ключови думи с широко съвпадение в кампании в мрежата за търсене!Ако просто въведете ключовите си думи гладко, ще използвате широко съвпадение, което ще доведе до показването на рекламата Ви на подобни ключови думи, а не само на тези, които въвеждате, така че може да губите много пари.
Пример: Въведената от вас ключова дума е диета с ниско съдържание на въглехидрати и рекламата ви ще се появи в търсачката, дори ако някой въведе това: храни без въглехидрати.
Ако знаете как точно работи този тип съвпадение и ключовата Ви дума се състои от множество думи, разбира се, можете да я използвате, но в повечето случаи не се препоръчва.
Винаги използвайте отрицателни ключови думи в кампаниите си за търсене!
В повечето случаи рекламата ви ще се показва за много други думи за търсене, а не само за въведените от вас, което в общи линии е хубаво, ако контролирате ключовата дума със съзнателно използване на типове съвпадения и отрицателни ключови думи. Което може да бъде добре, защото ако някой търси: готини кафяви обувки или уеб магазин за кафяви обувки, тогава рекламата ви ще се покаже, но да предположим, че продавате само дамски обувки, така че не искате да се показвате, ако някой въведе „мъжки кафяви обувки“, така че нагоре трябва да вземете отрицателна ключова дума „мъже“, така че във всяка версия някой да търси мъжки обувки, рекламата Ви няма да се показва, така че ще се показвате само на тези, които са Вашите потенциални купувачи.
Групирайте ключовите си думи и реклами в отделни рекламни групи по теми!
Много е важно подобни ключови думи да бъдат поставени в отделна рекламна група, така че да останете при примера по-горе, например: една рекламна група трябва да включва велкро обувки и свързани ключови думи, друга обувки за бягане, трета обувки за тенис и т.н.
Напишете отделни рекламни текстове за всяка рекламна група (минимум 4)!
Важно е не само количеството, но и качеството, затова се уверете, че текстът в групата включва ключовите думи, които сме добавили към рекламната група.
Примерна позиция 1: Интернет магазин за велкро обувки
Връзката към рекламата винаги трябва да сочи към възможно най-подходящата подстраница!
Много хора правят грешката, като целият рекламен текст сочи към една и съща връзка, основната страница.
Това е най-лошото възможно решение за посетителите на уебсайта, тъй като те все още трябва да търсят в сайта това, върху което първоначално са кликнали, което увеличава процента на отпадане и намалява потенциалните покупки.
Използвайте и допълнителните опции за показване, т.е. разширения на рекламите!
С разширенията на рекламите можем да предадем много повече информация и рекламата ни ще бъде по-зрелищна, защото ще отнеме много повече място в списъка с резултати. Повишава уместността на рекламата, честотата на кликване и не на последно място, процента на реализация.
Разширенията на рекламите могат да бъдат създадени на ниво акаунт, кампания и рекламна група, така че трябва да създадете възможно най-подходящите разширения на всяко ниво.
Възползвайте се от рекламния си график!
Пускайте рекламите си само когато целевата аудитория е вероятно да направи покупка.
За да вземем добро решение по този въпрос, проверяваме отново минимум 3 месеца
кои дни и часове дадена кампания се представя добре. Филтрирайте периодите, когато няма конверсия или цената на конверсията е много висока, но в случай на уеб магазин, помислете и за възвръщаемостта на инвестицията. Можете да намерите тези статистически данни в Размери -> Ден от седмицата и Час от деня, докато в новия интерфейс на AdWords можете да намерите и двете статистики за времето в менюто Отчети -> Предварително определени отчети -> Време.
В настройките на кампанията си можете да използвате раздела Инструменти, за да видите кое устройство изпълнява кампанията Ви.
Въз основа на процента на реализация можете да изчислите стойността на идеалната корекция на офертата със следната формула: мобилна оферта = (процент на мобилна реализация/процент на конверсия на настолен компютър) - 1
Можете също така да изчислите корекцията на офертата за вашия таблет, всичко, което трябва да направите, е да вземете предвид процента на конверсия на таблета вместо мобилния процент на конверсия.