10 съвета за маркетинг на бюлетини и интерактивен
10 съвета за маркетинг на бюлетини
В ерата на социалните медии бързо нараства мисълта, че класическото изпращане на бюлетини излезе от мода.
Това обаче е грешка; бюлетинът като маркетингова мярка все още е популярно средство за придобиване на нови клиенти и източник на информация за съществуващи клиенти.
Ще ви дадем няколко съвета по пътя, за да ви помогнем да извлечете максимума от вашия бюлетин.
Какво трябва да се постигне?
На първо място, важно е да се създаде солидна структура и план. Към кого бихте искали да се обърнете с бюлетина? Вашите нови клиенти, съществуващи клиенти или бихте ли искали да разпространявате мотивация във вашата компания под формата на цифрови думи? Трябва да е ясно какво искате да кажете и каква е целта да можете да измервате последващия успех на кампаниите. Опитайте се също да сложите очилата на клиента: Защо е абониран този бюлетин и каква добавена стойност очаква клиентът от него?
Първото впечатление: темата!
Както навсякъде в живота, първото впечатление се брои в пощенската кутия, вие искате пощата да бъде отворена, вместо да попадне в хартиената кофа. Първото впечатление в този случай е вашата тема. Тъй като това обикновено е само около 40 знака, не бива да губите място тук. Помислете как можете да обобщите темата с кратки и кратки думи. Важно е да се отбележат определени ключови думи Не тъй като те често могат да бъдат индикатор за спам правила.
Те включват думи като:
- Безплатно. Подарък, печалба, регистрирайте се безплатно
- Отстъпка, най-добра цена, оферта, талон
- Кредитна карта, банкова карта, заплати, продажби, Paypal
- Пари, пари, бързи пари, допълнителни доходи
- Гарантиран, бонус, сертифициран, 100%
- Скъпи приятелю, моля, помогнете, дарете сега
- Сега, бъдете бързи, не се колебайте
- Победи, браво, избраха те
- Разпродажба, разпродажба, кликнете тук, поръчайте
- Отслабнете, възраст, диета
- Медицина, терапия, валиум
- Среща, сингли, поток, изтегляне на филми
За да избегнете спам, е напълно логично да стартирате тест за спам. Като цяло, разбира се, се прилага следното: Изпращайте само имейли, които също бихте отворили сами.
Кратко и кратко съдържание
Целта на бюлетина обикновено не е да пише големи романи и да затвори тема, а по-скоро да даде кратък тийзър по определена тема и да насочи получателя към вашата целева страница.
Следователно, поддържайте съдържанието на бюлетина кратко и останете ясни във вашата структура, свържете се с вашия уебсайт и се противопоставете на желанието да предоставите подробна информация. Запазете подробностите за вашия клип за кацане или личен разговор с клиента, защото това е всичко: предизвиква любопитство.
Добър дизайн и оформление
Дизайнът на вашия бюлетин трябва да отразява вашата корпоративна идентичност и дизайн. Ясните структури са от голямо предимство тук, тъй като съдържанието на бюлетина трябва да предизвика любопитство във възможно най-кратки срокове, че получателят би искал да се справи с него допълнително.
Можете да направите това, напр. За да поставите всички важни точки на пощата в горната трета, така че да можете да видите всичко, без да превъртате, помислете коя информация искате да съобщите в кой ред. Картините обикновено казват повече от хиляда думи, така че се опитайте да предадете много информация чрез картини или други графики. Като цяло изображенията и графиките също изглеждат по-интересни от дългите текстове.
Използвайте призив за действие
Всички добри бюлетини имат едно общо нещо: бутонът за призив за действие!
Това подтиква читателя да предприеме действия; най-добрият начин да стигнете до вашата целева страница с допълнителна информация или до формуляр за регистрация е да натиснете бутона.
Следните точки са важни при проектирането на бутона за подканваща фраза:
- Трябва да се откроява (напр. С контрастен цвят)
- Не трябва да се пренебрегва, така че го поставете в горната трета
- Използвайте кратък външен вид и активен език
Добрият призив за действие може да изглежда така:
"Включи се сега!"
„Вземете 30% отстъпка днес!“
Личност вместо повърхностност
Нищо не е по-лошо от безлично съобщение, било то от колега или приятел, това важи и за вашите клиенти и изпращането на бюлетин. Персонализираните бюлетини са тези, които отговарят на интересите на получателя и имат много по-висок процент на успех от бюлетини, които се изпращат без справка.
Затова винаги използвайте името на вашия клиент и винаги завършвайте пощата с вашия подпис, вместо просто да използвате подписа на вашата компания. По този начин вашият клиент се чувства ценен и няма усещането, че е един от получателите на много. Ако е възможно, винаги изпращайте бюлетини при специални поводи, като например Рождени дни, Коледа или други празници, лични поздрави.
Оптимизация за смартфони
Според проучвания почти всички бюлетини се отварят на смартфона, това се отнася за Германия, Австрия и Швейцария. Ето защо е от съществено значение да проверите дали вашият бюлетин се показва правилно на вашия смартфон или таблет, преди да го изпратите.
Това означава в детайли:
- Най-важната информация принадлежи в началото на всяка поща
- Отзивчивият дизайн е задължителен
- Ясно разделяне на текст и изображения
- Интегрирайте големи и лесни за кликване бутони
Спазвайте законовите изисквания
Поради Общия регламент за защита на данните и Закона за защита на Бундестага има някои правила, които всеки подател трябва да спазва.
Това включва следните точки:
Двойно включване:
GDPR предвижда получателят да трябва ясно и изрично да потвърди, че иска да получи бюлетин. За целта той трябва да се регистрира на уебсайта и да завърши регистрацията с линк за потвърждение, който получава по имейл.
Интегрирайте политиката за поверителност
На вашия уебсайт трябва да включите изпращането на бюлетина в декларацията си за защита на данните и да подчертаете, че не продавате събраните имейли или не ги използвате за съмнителни цели, така че получавате по-голям бонус за доверие. Тук също трябва да изясните какви данни събирате и как ще боравите с тях. Има смисъл да включите вашия служител по защита на данните тук.
Правилна регистрационна форма
Само най-важните данни могат да бъдат събрани във формуляра за регистрация, който обикновено е името и имейл адресът. Допълнителни данни трябва да се събират само ако има смисъл.
Вмъкване на връзка за отписване
Всеки бюлетин трябва да съдържа връзка за отписване, която можете да поставите в края на имейла. Гаранцията за клиента е, че той може да се отпише от пощата и ще бъде премахнат от пощенския списък.
отпечатък
Съгласно Закона за телемедиите (§5), всеки бюлетин трябва да има отпечатък.
Различни имейл клиенти и уебмейлъри
Възможно е някои клиенти или уебмейлъри да не могат да прочетат правилно вашия HTML код и по този начин пощата не може да се покаже правилно. Това разбира се е неприятно и тогава трябва да имате готов план Б под формата на резервен вариант.
Резервът е алтернативно решение, което се използва, когато желаната цел не може да бъде постигната. Напр. чист текстов бюлетин от вашия HTML бюлетин. На вашата целева страница вместо видео се показва изображение или ъглите на бутон не са заоблени, а квадратни, в зависимост от това какво се поддържа.
Не на последно място: тестване и анализ
На теория всички съвети звучат много добре и също трябва да бъдат приложени. Можете да разберете действителния успех само чрез тестване на вашия бюлетин и анализ на разработката.
Не всеки имейл е еднакво успешен във всеки момент от времето, така че можете да изпробвате нещо, напр. Опитайте A/B тест. Тук тествате напр. Различни времена за изпращане или теми на групи между група А и Б, в оценката можете да видите кой бюлетин е щракван по-често и съответно е по-успешен.
Тази стъпка често се подценява, но именно тя прави изпращането на бюлетини наистина ефективно!
Ако сметнете нашите съвети за интересни и сега искате да вземете темата за маркетинг на бюлетини в свои ръце, ще се радваме, ако искате да бъдем ваше лице за контакт.