1 Специални характеристики на продуктовата политика в междукултурен контекст eBook (2015) 978-3-8006-3735-5 Beck

1 Специални характеристики на продуктовата политика в междукултурен контекст в:

Стефан Мюлер, Катя Гелбрих

Междукултурен маркетинг, стр. 281 - 288

2-ро издание 2015 г., ISBN печат: 978-3-8006-3735-5, ISBN онлайн: 978-3-8006-4461-2, https://doi.org/10.15358/9783800644612-281

За да получите достъп до (въз основа на такса) съдържание, имате следните опции:

Преглед на глава

Обобщение

- съсредоточете се върху най-важното

- Използване на маркетинговите инструменти в различните култури

- »Абсолютно препоръчително и заслужава да се прочете« Thexis, 1-во издание

Хората по целия свят носят дрехи на Benetton, провеждат телефонни разговори с iPhone, слушат музика от MP3 плейъри на Sony, купуват мебели от Ikea, пият кафе в Starbucks или летят до ваканция в курорт Shangri-La със Singapore Airlines. Въпреки глобалните марки обаче, космополитният потребител е мираж. Хората от различни култури се различават по това как използват продуктите, колко са готови да платят за тях, как получават информация, къде обичат да пазаруват и защо купуват продукт.

Разликите се крият в съответната национална култура, която определя основните ценности, а оттам и поведението на купувачите. Авторите систематично представят тези разлики в две глави (поведенчески принципи и потребителско поведение) и обясняват как компаниите трябва да адаптират своя маркетингов микс, за да могат да продават продукти и услуги успешно в различни култури (= стратегически маркетинг). Това е последвано от междукултурно проучване на пазара и междукултурна продуктова, комуникационна, дистрибуционна и ценова политика.

Към новото издание

Новото издание се занимава със стратегически маркетинг (Глава В от 1-во издание) и маркетингов микс от междукултурна перспектива (Глава Г от 1-во издание).

В сравнение с първото издание, основният раздел е значително рационализиран и разширен, за да включва две културни концепции, които играят все по-важна роля в междукултурните изследвания: Проучването на стойността на Шварц и проучването GLOBE. Главата за междукултурното проучване на пазара също е основно преразгледана. Фокусът на второто издание обаче е върху четирите маркетингови инструмента.

Проф. Ем. Д-р Щефан Мюлер, Дрезден и проф. Д-р. Катя Гелбрих, Айхщат-Инголщат

Студенти по икономика в университети и технически колежи.