Зелена стойност

Малко беше казано за значението на цвета в живота на марките, тяхната роля и значение - решихме да възстановим справедливостта. Първият материал за цветното брандиране е най-пролетно-лятото, най-естественият, екологичен, естествен и свеж. Става въпрос за зелено

Нека се опитаме да систематизираме причините за превръщането в зелено в брандирането, като използваме примера на известни и интересни марки от цялата планета. Разбира се, всички тези причини имат основания: културни, исторически, природни, технически, лингвистични и би било интересно и полезно да стигнем до тези причини.

Първо, основните факти, стереотипи и асоциации, свързани със зеления цвят:

Зеленият цвят е широко разпространен в природата поради хлорофила - пигмент, с участието на който се осъществява процесът на фотосинтеза. Свикнали сме да виждаме дървета, зелени треви. Оттук произтичат следните асоциации: природа, екология, естественост, растеж, обновяване, свежест.
Смята се, че зеленото успокоява нервната система, защото е в средата на видимия спектър и почти никога не предизвиква дразнене: възприемането му изисква минимални усилия от човек. Оттук произтичат следните асоциации: спокойствие, сигурност, откритост, резолюция.
Зеленото е цветът на американската валута. Този цветен етикет се утвърди още преди да бъдат издадени първите доларови банкноти, благодарение на безлихвени сметки, които също бяха зелени и се наричаха зелена. Оттук и следните асоциации: пари, финанси.
Зеленото е цветът на исляма, както и националният цвят на Ирландия и неговия покровител Свети Патрик. Оттук произтичат следните асоциации: ислям и мюсюлмански държави, както и републиките, Ирландия, Св. Патрик, детелина.
Страни като Нова Зеландия, Италия и Бразилия също често се свързват със зелено. Австралия обикновено се счита за „зелен“ континент.

Разбира се, има и други причини, които могат да зависят от културно-историческите характеристики, природния компонент или дори езиковите характеристики на даден регион. Не забравяйте за личните предпочитания на клиента и, разбира се, маркетинга.
Разделихме примерите на групи въз основа на причините за появата на зелено в корпоративната идентичност.

НАИМЕНОВАНЕ, ТВОРЧЕСКА КОНЦЕПЦИЯ

Известният френски тенисист Рене Лакост е обявен за "алигатор", след като заложи на куфар от крокодилска кожа. Лакост е известен не само със спортните си успехи на тенис корта, но и с революцията в гардероба на тенисистите, появявайки се на корта с нова риза, позната ни сега като поло. След като Лакост се оттегля от тениса, той основава компанията La Chemise Lacoste, за да произвежда онези много революционни поло ризи, чийто символ е зеленият крокодил. Тук цветът на марката е оправдан по този начин.

Зелено кръстовище

Симпатичната новозеландска банка Kiwi е известна със своите креативни решения, а също така активно използва зелено. Всъщност това са Нова Зеландия и кивито.

ЕСТЕСТВЕН (ОКОЛНА СРЕДА)

Гарние, Магазинът за тяло, Планета на животните

Ако всичко е ясно с козметичните лога на Garnier и The Body Shop от самото начало (естествена козметика, единство с природата и т.н.), Animal Planet беше зелен още преди ребрандирането (и какво друго трябва да бъде логото на канала за животинския свят ?), Тогава с BP и ABC of Taste има смисъл да се разбере малко по-задълбочено.

азбука на вкуса

Веригата придоби единна корпоративна идентичност през 2002 г. благодарение на усилията на SCG London. Трябва да се отбележи, че компанията, работеща в премиум сегмента, предприе много рискована стъпка, като избра основния цвят зелено. Рискът обаче беше оправдан и след няколко години дори конкурентите ще го последват. Компанията е известна със сътрудничеството си със Световния фонд за дивата природа (WWF), което продължава от 2004 г., чиято основна идея е да даде възможност на всеки да направи нашата планета малко по-чиста и по този начин да я запази за деца и внуци . Мрежовите купувачи могат вместо безплатно
найлонова торбичка за закупуване на хартиена еко торба, която лесно се разлага и не вреди на околната среда.

Чувствам Словения

През 2008 г. Словения представи своята туристическа марка - I Feel Slovenia. Марян Хрибар, директор на словенския туристически борд, отбеляза по време на презентацията, че зеленият цвят символизира както спокойния характер на словенските жители, така и удивителната природа на региона. Добавяме, че горите покриват площта на Словения почти наполовина - Словения е една от най-"горските" страни в Европа.