Здравословното хранене движи пазара на здравеопазване
Темите за здравето и фитнеса играят важна роля в ежедневието за много потребители в Германия. Германците харчат по-голямата част от парите си в сегмента за здраве, красота и фитнес или накратко Wellcare за здравословно и балансирано хранене. Средно те инвестират около 37 евро на месец в специални диети като висококачествени храни или хранителни добавки. Уелнес леченията или козметичните продукти струват средно 31 евро на месец за анкетираните, като 24 евро отиват за продукти за здраве и фитнес. Това беше резултатът от проучването "Възходът на здравеопазването: нов бизнес в връзката на здравето, храната и красотата" от одиторската и консултантска компания PwC във Франкфурт, проведено сред 1000 респонденти.
Според проучването потребителите обръщат особено внимание на високото качество при закупуване на тези продукти или услуги (важно или много важно за 91%). Допълнителни критерии за закупуване са доказана ефективност (82%) и съставките (81%).
Трети могат да си представят използването на електронни здравни услуги
Според авторите на изследването тенденцията към цифрови услуги по здравни теми все още е в зародиш, въпреки широкия спектър на предлаганите. В момента само 14 процента от анкетираните използват приложения за обучение за бягане или други тренировъчни упражнения. Фитнес тракерите или интелигентните мултиспорт часовници се превърнаха в неразделна част от ежедневието им за единадесет процента. Освен това през следващите няколко години се очаква по-нататъшен растеж: Например 30 процента от потребителите заявяват, че искат да си купят фитнес тракер в обозримо бъдеще. Броят на потенциалните потребители е особено голям сред по-младите респонденти на възраст между 18 и 39 години: 43 процента искат да закупят цифрови помощни средства.
Клиентите са готови да споделят своите здравни данни със своята здравноосигурителна компания
Някои от респондентите също биха искали да предоставят свои собствени здравни данни на трети страни. 46 процента са съгласни с твърдението, че биха предали тези данни на своя лекар. 24 процента от разпитваните биха имали здравния застраховател да погледне показанията на здравословното си състояние. Други два процента биха могли да си представят, че препращат своите данни на работодателя си.
Снимка по-долу: Международният пазар на грижи и неговите сегменти (източник: PWC)
Пазарът на здравеопазване отчита увеличаване на продажбите
Като цяло бизнесът в областта на здравеопазването от години отбелязва нарастващи темпове на растеж. Приходите в този пазарен сегмент се оценяват на 580 милиарда евро годишно. За да могат компаниите да се възползват от силния растеж в този сегмент, изследователите препоръчват сътрудничество с дигитални партньори, както и стратегическо партньорство между компании от фармацевтичната и потребителската индустрия. „На пазара на грижи за здравето в бъдеще отделните продукти или услуги вече няма да се продават“, казва Герд Бовенсипен, партньор и ръководител на отдела за търговия на дребно и потребителски стоки в PwC в Германия и EMEA. "По-скоро успешните играчи изграждат екосистема от услуги, оферти от общността и висококачествено съдържание около нуждите на потребителите. Битката за този потенциал за създаване на стойност и пазарен дял едва сега започна."