Защо ние жените пушим!
Много жени са започнали да пушат на принципа, че цигарите са символ на свободата и така наречения образ на властта. В началото на ХХ век движението срещу тютюнопушенето е насочено предимно към жени и деца. Пушенето се смяташе за мръсен навик и пушенето от жените беше сериозно изправено пред обществото. С напредъка на обществото жените искаха еманципация и равенство.
Има интересна история, която заслужава нашето внимание за това как Америка е приела пушенето сред жените. В началото на 1900 г. в Америка се провежда движението за избирателно право на жените. Изменение 19 от 1920 г. най-накрая предоставя това право. Започва ера на еманципация на жените, но също така и масивната индустриализация на страната! В контекста на тези благоприятни условия Е. Бернайс играе много важна роля. Той е племенник на Фройд и пионер в връзките с обществеността. След като прочете книгата на чичо си „Въведение в психоанализата“, той беше очарован от съществуването на несъзнателни ирационални сили в центъра на всяка човешка машина във всеки от нас. И тези сили могат лесно да бъдат манипулирани. Ето как възниква въпросът в съзнанието на Бернайс: Как мога да печеля пари?
По този начин Е. Бернайс започва да организира няколко манипулационни експеримента с участието на обикновени хора. Един от експериментите и може би най-драматичният се отнася до опитите да убеди жените да пушат. Тогава това беше въпрос на табу сред тях. При тези условия президентът на American Tobacco Company Джордж Вашингтон Хил попита Е. Бернайс дали може да намери начин да промени ситуацията.
„Ако ги накараме да пушат, би било като да отворим нова златна мина точно в нашата градина“, казва той на Бернайс, Джордж Вашингтон Хил.
Така се провежда срещата между Е. Бернайс и Ейбрахам Арден Брил. Той е един от първите психоаналитици, практикуващи в САЩ, и първият преводач на Фройд на английски. Той разказва на Бернайс в замяна на значителна сума пари за символа на цигарата в женското съзнание. Според теорията на Брил, Цигарата се свързва в женската психология със сексуалния орган на мъжа или мъжката сила . И пушенето е състезанието с тази сила. Подсъзнателно, когато пушат, жените смятат, че имат свой мъжки орган. Той също й каза, че ако тя намери начин да свърже цигарите, съответно пушенето, с идеята, че пушенето означава предизвикателство, това означава предизвикателството на мъжката сила, тогава те ще пушат.!
А.А. Брил казва: „Напълно нормално е жените да искат да пушат. Еманципацията на жените потисна много от техните женски желания. Днес повече жени работят като мъже. Много жени вече нямат деца, тези, които имат, правят много малко. Женските черти са скрити. Цигарите, които са еквивалентни на мъжествеността, станаха торти на свободата ".
През 1929 г., както и сега, в Ню Йорк, на 31 март, има традиционен Великденски парад, на който присъстват впечатляващ брой хора. E. Bernays убеждава младите жени да участват в това събитие. Имаха цигари, скрити под дрехите му, които трябваше да бъдат запалени по негов сигнал. Продавайки Берта Хънт като лидер (по-късно пресата разбра, че тя не е посветен пушач, а само секретарката на Еди Бернайс), те направиха сензация сред минувачите, участвали в събитието. Безгрижни и много привлекателни, след като получиха сигнала, запалиха цигара и започнаха да духат без задръжки. Пресата, не случайно на място, попита тези жени какво ги е решило да направят този жест. Берта Хънт им каза, че идеята й хрумнала, когато преди време един господин я помолил да загаси цигарата си, защото това го срамувало. „Говорих с моите приятели и реших, че е време да се предприемат действия. Надяваме се да започнем нещо с това действие, и чрез изтезанията на свободата за „изгаряне“ на дискриминация срещу жени, свързана с тютюнопушенето, защото в крайна сметка ще унищожим всякаква дискриминация ", каза тя.
На следващия ден тази новина беше на първа страница на много американски вестници и разследването на репортери не продължи. Ако не беше спрял дотук или ако журналистите бяха честни, можеше да разкаже на обществото по-интересни и истински неща. И така, Е Бернайс запалва "факела на свободата"!
Продажбите на цигари за жени са се увеличили и разпространили в цялата страна. Тютюнопушенето било свързано с освобождаването им и всеки, който се противопоставял, всъщност бил „против освобождаването на жени“.
Много години по-късно Бернайз окончателно ще обобщи стратегията на цялата кампания за пушене: „Много стари традиции могат да бъдат отслабени чрез драматичен призив, разпространяван от медийна мрежа“. Според него хората са били „глупаци“, които трябва да бъдат манипулирани до най-малките подробности, особено след като науката е открила, смята той, перфектното средство за това социално инженерство.