Заради Corona в Gruner Jahr всичко е безплатно
11 септември 2001 г., 9/11, обикновено се счита за рожден ден на дигиталната журналистика. Хората започнаха да получават повече информация онлайн. Вроден дефект е, че издателите продължават да раздават журналистика в Интернет в продължение на много години след това. Читателите свикнаха със свободната култура. Традиционните медии, чиито приходи от реклама са се сринали до голяма степен през последните години, все още се борят и до днес. Междувременно обаче броят на цифровите абонаменти се увеличава. Читателите все повече осъзнават, че журналистиката струва пари. Опитът показва, че когато става трудно, читателите са по-лоялни от рекламодателите и оценяват добре подготвената информация. Това е очевидно отново в момента.
От избухването на пандемията на короната офертите на издателя не са се увеличили дълго. ZMG изчисли, че цифровият обхват на вестниците е скочил с до 65 процента. Заглавията на списанията също са от полза, настоящите и тези за отдих. „Германия чете“, Gruner + Jahr написа прессъобщение на 20 март, в което докладва за многобройни нови абонати и десет процента увеличение на продажбите в сектора на дребно на хранителни стоки. Гарите и летищата са пусти. Но хората все още пазаруват, а павилионът зад ъгъла също има право да остане отворен.
Независимо от това, Gruner + Jahr сега започва кампания, в която всички цифрови списания могат да бъдат абонирани безплатно. На специално създадения сайт всичко е безплатно, от наскоро стартиралата оферта за плащане Stern Plus до електронните издания на всички списания G + J, включително избрани марки от Deutsche Medien-Manufaktur DMM, т.е.от Geo включително Geolino до Brigitte, Gala, Барбара и Гуидо на готвач, Живее у дома и 11Freunde. Изключена е само електронната книга на Sächsische Zeitung.
В същото време издателят провежда кампания за солидарност между канали във всички медии, собственост на Bertelsmann, но също така и в станциите ProSieben Sat.1 и в социалните мрежи. Мотото е „Германия остава у дома. Нека се възползваме максимално - и да прочетем. "
С опцията за безплатно изтегляне G + J призовава хората „да се откажат от личните контакти колкото е възможно повече“ и да дадат „подарък на всички, които са останали вкъщи“. На въпрос дали многото нови абонати, които плащат през последните няколко дни, не могат да бъдат разочаровани, говорителка отговори, че не мисли така. Идеята за солидарност на акцията е ясна. Поради ограничения период от „първоначално четири седмици“, те също не вярват, че кампанията може да има контрапродуктивен ефект нито върху желанието да се плащат за собствени заглавия, нито върху индустрията като цяло.
Независимо от това, би трябвало да звучи противоречиво за обществото, ако други медии - особено вестници - понастоящем трябва да се защитават от нападения по-често от обикновено, тъй като журналистически разработените статии за Корона не са просто свободно достъпни. Привлекателността на рекламните вестници към политиците също може да бъде дразнеща. Счупихте основите на вашия бизнес за една нощ. Някои вече са направили пауза или дори са спрели да се появяват. Но абонаментните вестници също страдат от спад в рекламата. Работата за кратко време е проблем навсякъде.
Gruner + Jahr, от друга страна, не е впечатлен: „С голямото ни разнообразие от заглавия, силната ни позиция на пазарите и водещият ни дигитален обхват имаме възможността да достигнем до още повече хора и да ги подкрепим в тези трудни времена.“ usi