Заглавия на списания като инструмент за брандиране на сравнение на руски и чуждестранни публикации
Заглавия на списания като инструмент за брандиране: сравнение на руски и чуждестранни публикации
Глава 1. Основни разпоредби за брандиране. пет
1.1 Характеристики на марката. пет
1.2 Характеристики на именуването. 7
1.3 Характеристики на марката. десет
Глава 2. Характеристики на имената на руски и чуждестранни списания по отношение на брандирането. 14.
2.1 Характеристики на брандирането на руски списания и вестници. 14.
2.2 Характеристики на съвместното брандиране. 16.
Списък на използваната литература . 33
С засилването на конкуренцията и нарастването на нестабилността, нуждата от стратегическо управление се увеличава. Той е предназначен да осигури оцеляването на организацията и постигането на нейните цели в дългосрочен план. Стратегическото управление се основава на разработването и прилагането на стратегията на компанията.
Процесът на внедряване е свързан със значителни рискове, вариращи от разединението на стратегическите и оперативните цели и завършващи с враждебността на външната среда, затруднения с управлението на информацията, имиджа, конкурентните предимства и т.н.
Система, способна да минимизира подобни рискове, може да бъде постигната чрез брандиране.
Именно това определя уместността на тази тема.
Брандирането като вид маркетингови комуникации започва да се оформя едва през втората половина на миналия век; някои елементи на идентификацията на продукта се използват в пазарните дейности от древни времена. Поне развитието на производството и разширяването на географията на пазарите, значението на отличителната марка и други отличителни знаци на марката непрекъснато нараства. В съвременната пазарна икономика се използват понятията търговска марка, марка и марка.
За идентифициране, разграничаване от редица други подобни стоки и услуги - това е първоначалната функция на името. Името на марката трябва да се различава от другите, трябва да е оригинално. По този начин индивидуалността е доминиращият атрибут на името. Често производителите на продукти искат името на техния продукт да е описателно, тъй като след като прочете името, купувачът веднага разбира какъв продукт е пред него. Важно е да запомните, че марките не описват продукти, те ги диференцират. Всичко е важно в името: благозвучие, асоциации, лекота на запаметяване, уникалност, поради което при създаването на марка се обръща специално внимание на психолингвистичните аспекти.
Целта на тази работа е да разгледа имената на списанията като инструмент за брандиране (сравнение на руски и чуждестранни публикации).
За постигането на тази цел бяха решени следните задачи:
- характеристики на марката,
- анализираха характерните черти на именуването,
- разглеждат се характеристиките на създаването на марката,
- проучени са характерните черти на създаването на руски заглавия на списания,
- анализира характеристиките на съвместното брандиране.
Днес няма ясна дефиниция на такъв маркетингов процес като брандиране. Това е заимствана дума, която основно означава процес на изграждане и развитие на марка. Формулирана е следната дефиниция, която от наша гледна точка най-пълно описва същността на брандирането [1] .
Брандирането е създаване, развитие и поддържане на постоянни доброволни взаимоотношения със стратегически важна група потребители, чрез стабилен и надежден набор от разграничения, предполагащи постоянно високо качество и удовлетвореност.