Забрана за реклама на нездравословна храна за деца - разширена за онлайн медии
Наредбите на Обединеното кралство, забраняващи рекламата на нездравословни храни, са проникнали както в телевизията, така и в други медийни канали: печатни медии, кино и онлайн среда със социалните медии. Ефектът е благоприятен за премахване на епидемията от детско затлъстяване.
За да се пребори с детското затлъстяване, в Обединеното кралство беше взето решение да се забранят рекламите на нездравословна храна, както в телевизионни предавания, така и онлайн. Според ОСП (Комитет по рекламна практика) от юли 2017 г. новите правила ще забранят излъчването на реклами за храни с високо съдържание на мазнини, нездравословни напитки, сол и захар за обществеността под 16 години.
Тези промени ще проникнат в медийни канали като печатните медии, телевизията, киното и онлайн средата. В телевизионните предавания за деца под 16 години вече има правила, забраняващи рекламите на нездравословни храни. Целта е да се забранят рекламите, които пряко или косвено популяризират нездравословни храни и напитки в детските програми и програми, защото те представляват процент от 25% от аудиторията.
Развитието на медийни техники за реклама и промоция е променило коренно взаимоотношенията на деца и младежи с медийни канали, според ОСП. Промяната, спомената по-горе, би могла да помогне и да защити здравето на децата и значително би намалила броя на наличните реклами за нездравословни храни и напитки, заяви CAP, която отговаря за рекламните сценарии и поддържането на подходящи кодове. за тези във Великобритания.
Най-новите статистически данни показват, че младите хора и децата на възраст между 5 и 15 години прекарват поне 15 часа седмично пред компютъра, в онлайн среда, като броят на часовете надвишава този, прекаран от тях пред телевизора.
Президентът на ОСП Джеймс Бест казва, че детското затлъстяване е изключително тежък и сложен проблем и подобни ограничения върху рекламата драстично ще намалят броя на рекламите, които популяризират нездравословен начин на живот на децата. Джеймс Бест посочва, че въвеждането на тези нови правила за реклама ясно показва, че рекламната индустрия е готова да поеме отговорност за благосъстоянието на децата и поставя тяхната защита в основата на своите дейности.
Джени Росбъро, мениджър на кампанията Действие върху захарта призовава тези рекламни ограничения да бъдат разширени за предавания като X Factor или Britain’s Got Talent (кореспондентът на предаването Румънците имат талант), които са все по-популярни сред децата и младите хора, макар и да не са обхванати от техните програми. Джени се съгласява, че рекламата оказва силно влияние върху избора и предпочитанията на децата за храна.
Броят на случаите на детско затлъстяване и диабет сред децата нараства и е обезпокоителен и всеки играе важна роля при решаването и решаването на тези проблеми.
Главният мениджър на Федерация за храни и напитки, Ян Райт е напълно съгласен с новите мерки, предложени от ОСП. Здравният алианс на затлъстяването, коалиция от над 30 благотворителни организации, Кралските медицински колежи и няколко кампании в цялата страна също напълно подкрепят тези усилия за защита на децата от реклама и реклами, които насърчават нездравословното хранене чрез всички. медийни канали. Всички тези организации са на мнение, че ограниченията трябва да се прилагат за деца под 16-годишна възраст.
Всяко пето дете във Великобритания е с наднормено тегло или затлъстяване, когато започне начално училище, а една трета от децата имат тези здравословни състояния на 6-годишна възраст.
Действието на Великобритания за защита на детското здраве е пример за подражание, особено когато децата общуват все повече и повече по цифрови канали. Тези мерки са успешно приведени в съответствие с данъка върху захарта за намаляване на затлъстяването в световен мащаб и в тази посока има нарастващ напредък.