За 250 години се изгражда марка от 2 милиарда евро

Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 05-12-2009 08:12

Бирата Guinness, марка с история от повече от два века, набира все повече потребители в Румъния. Очаква се местните продажби на ирландския производител да се увеличат с поне 15% през празниците. „Добре дошли в Къщата на Гинес!“, Гидът ни поздравява пред тухлената сграда, в която се помещава историята на най-известната ирландска бира. Старата сграда, в която някога е била пивоварната, е била д

„Добре дошли в Къщата на Гинес!“, Гидът ни поздравява пред тухлената сграда, в която се помещава историята на най-известната ирландска бира. Старата сграда, в която някога е била пивоварната, е била отворена за обществеността преди девет години.

След като влезете, вие сте насочени към билетната каса, пред която се навива опашка, в която десетки хора са дисциплинирани. След няколко минути, които очаквате, ще имате възможност да чуете японски, френски, испански и разбира се английски език, доказателство, че това е важна точка на туристическата карта на Дъблин. Внимателен! Цената на билета (13,5 евро/човек) включва бира, която можете да сервирате в бара на последния етаж. Оттук можете да се насладите на панорамата на града, като Gravity Bar е най-високата кръчма в Дъблин. Но дотогава ще преминете през етапи от историята на тази марка, докато се изкачвате по ескалатора, под металните греди.

На първия етаж разбирате кои са най-важните моменти в миналото на ирландската фабрика, започвайки от старите машини, поддържани непокътнати, използвани някога в процеса на ферментация, и завършващи със стария влак, превозващ бира в страната. По пътя ви засипват с аудиовизуални съобщения, които обобщават историята на известната рубинена бира с вкус на карамел. Историята на Гинес се преплита с тази на острова, като бирата се свързва с Деня на Свети Патрик, националния ден на Ирландия.

Десет милиона чаши бира годишно

В Румъния марката в портфолиото на Обединените румънски пивоварни Bereprod (URBB) отчита 56% увеличение на обема продажби през миналата година, в сравнение с 2007 г. „По време на зимните празници, ние очакваме продажбите на бира Гинес да се увеличат около 15% в сравнение с обичайното време на годината ", каза Шачар Шейн, президент на URBB, пред Capital. Той казва, че през 2009 г. кризата се е отразила главно на продажбите в мрежата на HoReCa, което представлява 70% от общите продажби на бира Гинес. Но тази година са отворени повече кръчми, където ирландската бира е много търсена. Откриването им компенсира до известна степен намаляването на потреблението на други места. Тази година бяха отворени 20 кръчми в цялата страна, а до средата на 2010 г. ще бъдат открити още десет такива места. Останалите 30% от продажбите на бира Гинес се извършват чрез големи мрежи от хипермаркети и супермаркети.