WebRelease Grapefruit създаде уебсайта AQUA Carpatica

от Романита Опреа, вторник, 24 април 2012 г., 12:47 ч.

grapefruit

Брандирането и дигиталната агенция за грейпфрут завърши разработването на уебсайта за минерална вода AQUA Carpatica (www.aquacarpatica.com). Проектът е реализиран от агенцията, след като спечели конкурс за творчески решения, в който участваха няколко дигитални агенции.

Сайтът поема минималистичния дизайн и цветовата палитра, специфични за продукта и съобщава позиционирането му като единствената в света естествена газирана минерална вода без нитрати.

„Визуалната концепция тръгна от идеята за чистотата на водата, както като самото вещество, така и като източник, източник. Чрез навигационния режим, използваните анимации и графични елементи искахме да предложим на потребителите завладяващо изживяване, което предава, отвъд на ясни послания от съдържанието, на сензорно ниво, ценностите на марката AQUA Carpatica: чистота, качество, здраве ", каза Кристина Понку, уеб дизайнер Грейпфрут.

Визуалната концепция на сайта и адаптирането към изискванията на клиента Valvis Holding, собственик на марката AQUA Carpatica, са нещата, които имат значение при решението на компанията да работи с грейпфрут при разработването на този сайт.

"На първо място, оценихме креативността на дизайна, сгънат на кратките и философията на AQUA Carpatica, и готовите решения, които Grapefruit даде. Целяхме да имаме добре документирана информационна платформа за всичко, което представлява AQUA Carpatica, извън реалните цели на марката ", обясни Валентина Веслер, PR мениджър, Valvis Holding.

Целите на сайта бяха: позициониране на водния пазар като иновативна, готина и модерна марка; повишаване на осведомеността и афинитета на марката сред младия сегмент (главно млади специалисти и юноши в средното образование) и обучение на целеви групи по здравни проблеми (например какво означава нитрати и нитрити, ролята на минералната вода в минералния баланс и енергията на тялото, ролята на дефицита на магнезий и натрий в диетите и др.).

От графична гледна точка представителите на Valvis Holding искаха минималистичен подход, създаващ впечатление за прозрачност и движение, плавни линии и цветове, които предизвикват чистотата на водата, докато от гледна точка на навигацията основният фокус падна върху интерактивност и ергономичност.

Основната целева аудитория на aquacarpatica.com се състои от млади специалисти (на възраст 20-45 години) от градската среда, занимаващи се със здравето и храненето. Информирани, те вече не са в плен на промоционални съобщения, те имат проницателност и избират онези марки и продукти, на които имат доверие и които не засягат здравето им. Този сегмент включва и майки, които внимават с водата, която дават на бебетата.

Вторичната цел се състои от млади хора, бомбардирани от съобщенията на безалкохолни напитки, храни с нежелана храна, закуски и бисквити, които започват да виждат ефекта си върху своите колеги (затлъстяването е експлозивно в Румъния сред младите хора).

Всички те са ежедневни потребители на интернет, имат повече доверие в това, което научават от приятели или форуми, отколкото в това, което виждат по телевизията, и са нетърпеливи за интерактивност.

Позиционирана като единствената в света естествена газирана минерална вода без нитрати и като негазирана минерална вода (плоска) с най-ниско съдържание на нитрати в Румъния (0,8 mg/l), AQUA Carpatica е марка вода в премиум сегмента, пусната през октомври 2010, с най-впечатляващото развитие на продажбите от началото на годината. Новата марка се появи на вече оформен пазар, разделен между трапезни води, изворни води (Izvorul Minunilor, Izvorul Zanelor и др.) И минерални води (Borsec, Dorna, Bucovina, Perla Harghitei, Bilbor и др.).

В национален мащаб AQUA Carpatica се продава като първокласна марка минерална вода по отношение на имиджа, но все още е масов пазар по отношение на цените и каналите за дистрибуция, както в магазините (PET опаковки), така и в HoReCa (стъклени опаковки), като преки конкуренти на Dorna, Borsec, Harghita, Perla Harghitei, Biborteni, Bucovina.

Абсолютната чистота е основното послание в комуникацията с марката, допълнено от теми, свързани със здравословния начин на живот, тенденциите и иновациите. Чрез AQUA Carpatica, VALVIS Holding продължава по естествен начин усилията си да донесе на потребителите качествени продукти, както започна през 1994 г., с продуктите на Torn Dornelor (DORNA и LaDORNA).

Грейпфрутът е най-награждаваната румънска брандингова и дигитална агенция в международен план, която създаде и трансформира някои от най-силните марки в Румъния през последните 11 години, като Antibiotice, Azuga, Alevia, Labormed, Mercury360, Prigat, Transavia, Kober Zertificat или NNDKP. В дигиталната среда грейпфрутът увеличи ефективността на марки като Dacia, Renault, ING Bank, OTP Bank, Pfizer, Abbott Laboratories, Kanal D или Connex. С офиси в Букурещ и Яш и екип от 23 души, грейпфрутът има над 500 проекта в портфолиото си и над 200 клиенти от 13 държави на 4 континента. Агенцията също така подписа най-награждавания румънски проект за ребрандиране на международно ниво (Labormed), който спечели четири международни награди на най-престижните профилни състезания в САЩ и Великобритания. Грейпфрутът носи нова перспектива за румънските марки - марката като интерфейс: инструмент, който прави възможен и оптимизира обмена на стойност между собствениците на марки и тяхната аудитория чрез всички форми на проява на марка, от осезаема до нематериална, в аналоговата среда и цифрови.