Възможности на Интернет като рекламен носител, курсова работа
Също така, Интернет е глобален виртуален електронен пазар, който няма никакви териториални или времеви ограничения, което позволява интерактивно закупуване на стоки и значително променя възможностите на фирмите за популяризиране на стоки и мястото на дистрибуторите в този процес.
Използването на Интернет като един от елементите на маркетинговата система може да окаже значително влияние върху положителния имидж на компанията и върху информираността на потребителите за стоки и услуги. Една от основните характеристики на системата за интернет маркетинг е възможността за онлайн плащане на стоки, което ви позволява да организирате онлайн магазини директно в интернет и е основа за развитието на интернет като глобален интерактивен електронен пазар.
Във въведението към курсовата работа се обосновава уместността на темата, формулират се целите и задачите на изследването и се отразява общата структура на работата.
В заключението се обобщават резултатите от работата, правят се изводи.
Глава 1. ИНТЕРНЕТ КАТО СРЕДА ЗА РЕКЛАМА
1.1 Интернет в маркетинговите комуникации на компании
Напоследък се наблюдава бързо развитие на телекомуникационните системи, един от ключовите елементи на които е глобалната компютърна мрежа Интернет и нейната основна услуга WWW (World Wide Web). Използването на Интернет като един от елементите на маркетинговата система може да окаже значително влияние върху положителния имидж на компанията и върху информираността на потребителите за стоки и услуги. Фирмата може да използва интернет ресурси в следните елементи на маркетинговия микс:
- сървърът може да бъде намерен с помощта на търсачките;
- можете да научите за сървъра от други източници на информация, включително традиционни (вестници, списания, радио и др.).
- Връзки с обществеността.
Потребителската подкрепа може да бъде значително разширена чрез публикуване на допълнителна обществена информация (статистическа и/или динамична) в Интернет и/или прилагане на допълнителен механизъм за обратна връзка.
- Разширяване на корпоративната инфраструктура с помощта на Интернет. Това може да се изрази както в използването на интернет технология във вътрешната инфраструктура на предприятието, така и в излизането отвъд нея.
- Промоция на фирмена марка.
- Маркетингови изследвания, основните методи и инструменти на които са:
- използване на търсачки, каталози, тематични интернет сървъри;
- провеждане на анкети, разпит на посетителите на собствения ни уеб-сървър;
- използване на данни от анкети, проведени на други сървъри.
Заедно с изброените маркетингови елементи, една от основните характеристики на системата за интернет маркетинг е възможността за онлайн плащане на стоки, което ви позволява да организирате онлайн магазини директно в интернет и е основа за развитието на интернет като глобален интерактивен електронен пазар.
За да се постигне максимална възвръщаемост, маркетинговата програма трябва да включва набор от мерки за изграждане и непрекъснато развитие на така нареченото комуникационно поле на компанията в мрежата - набор от инструменти за информационно въздействие върху целевите аудитории, които могат включват:
1. Сайт/система от сайтове: корпоративни, хранителни, местни, промоционални сайтове, собствени информационни ресурси (проекти за съдържание) и др.
2. Използвани имена на домейни: корпоративни, продуктови, контекст на сферата на дейност.
3. Наличие и видимост в търсачките, класации и директории.
- промишленост и специализирани ресурси;
- системи/платформи за търговия между предприятия;
- професионални общности в мрежата;
- неосновни сайтове, посещавани от представители на целевата аудитория;
- тематични форуми, конференции;
- индустриални банерни мрежи.
5. Интернет в офлайн комуникациите на компанията, което предполага:
- постоянно присъствие на информация за интернет проектите на компанията в „офлайн публикации“ и маркетингови материали;
- уведомяване на клиентската и партньорската база за интернет инициативите на компанията, за нейните нови възможности и предимства.
Внимателното използване на елементи от комуникационното поле ви позволява да оптимизирате разходите за промоция в Интернет и да постигнете устойчив ефект по отношение на присъствието на компанията в мрежата, нейния имидж и репутация.
§ ограничаване на времето за показване на банера;
§ последователно показване на банери, което дава на кампанията определен сюжет;
Онлайн промоцията работи особено добре за компании с доста тясна целева аудитория, както и за продукти и услуги, чиито основни потребители са образовани хора в активна възраст с висок доход. Освен това в интернет могат успешно да се провеждат различни промоции в подкрепа на пускането на продуктите от бързооборотни стоки.
1.3 Интернет аудитория
1.3.1 Международната аудитория на Интернет
САЩ и Канада - 136,86 милиона души.
Европа - 83,35 милиона души.
Азия - 68,9 милиона души.
Южна Америка - 10,74 милиона души.
Африка - 2,58 милиона души.
Близкия изток - 1,9 милиона души.
Броят на потребителите на интернет продължава да расте бързо, но в страни като Съединените щати, където интернет потребителите вече представляват 45% от възрастното население, поради предстоящото насищане, темпът на приток намалява.
Демографският състав на глобалната интернет общност е както следва (данни от десетото проучване на GVU през май 1999 г.):
- Средната възраст на потребителите на интернет е 37,6 години (има тенденция към увеличаване);
- 47,6% са женени или женени, 31,4% са самотни;
- Нетизените имат високо образователно ниво: 87,8% имат колеж, 59,3% имат висше образование;
- Средният доход за потребители на мрежата е 57 300 долара годишно на домакинство, значително по-висок от средния доход дори за САЩ;