Възможен данък върху захарта в Германия Децата пият кола, наблюдават политиците
Coca-Cola рекламира младите хора с нови формати. Групата обаче не трябва да се страхува от данък върху захарта.
За съжаление нездравословно: Coca-Cola Снимка: Caitlyn Hastings/Unplash
BERLIN taz | „Днес отново правим нещо спортно“, казва YouTuber Dner. На масата пред него е поставена бутилка Coca-Cola, рафтът зад него е изпъкнал с бутилките и на заден план екранът на компютъра светва ясно: "CokeTV". Нарежете до Потсдамер Плац в Берлин.
Заедно с друга звезда в YouTube, Dner прави гимнастика над стени и парапети под професионално ръководство. Този модерен спорт се нарича „Паркур“. До почивката. Момчетата смело хващат прясната кока-кола: „Точно това ми трябва сега.“ Те са съгласни с това. Следват още страхотни записи, страхотни скокове - и кока-колата винаги е на снимката.
Най-опасното в екшъна не са смелите скокове на тийнейджърите. Всъщност вредното начинание е консумацията на сладки напитки като Coca-Cola, която се рекламира на място. Потребителската организация Foodwatch посочи това в сряда - в подробен "Доклад на Coca-Cola" (PDF).
Съответно Dner не прави изключение: 24 YouTube, които имат повече от милион абонати, вече са били виждани в "CokeTV", според Foodwatch. Видеоклиповете са гледани повече от 65 милиона пъти, откакто стартира преди около четири години. Кампанията също противоречи на ангажимента на Групата да не насочва никаква реклама към деца на възраст под 12 години, критикува Foodwatch. „Кока-кола умело впряга популярните звезди в YouTube в маркетинговата си количка“, казва експертът на Foodwatch Оливър Хуизинга. "Групата използва новите идоли на деца и младежи, за да продава повече захарни напитки."
Всеки десети млад човек е със затлъстяване
И тази стратегия очевидно е успешна. Според „Coca-Cola Report”, германските младежи на възраст между 14 и 17 години пият твърде много захарни напитки: При около половин литър на ден консумацията е почти 15 пъти по-висока от препоръчаната от Американското сърдечно общество.
Това не е без последствия: В Германия около всеки четвърти възрастен и един на всеки десет млади хора понастоящем се считат за затлъстели. А броят на хората, страдащи от диабет тип 2 в Германия, се оценява на 6,7 милиона души - с тенденция към нарастване. Coca-Cola отхвърля отговорността за това. Компанията отказа поканата да коментира директно, когато докладът беше представен с мотива, че не искат да бъдат „поставени на стълба, създаден от Foodwatch“. Вместо това PR-шефът на Coca-Cola Патрик Камерер писмено отхвърли твърденията: „Затлъстяването е сложен проблем“, каза той. Не е доказана пряка връзка с консумацията на сладки напитки.
Как е другаде?
Стимул или наказание? Опити да се отървете от вредното високо съдържание на захар в напитките чрез "данък за греха" сега се правят в повече от две дузини държави. Ето три примера от по-далечни региони:
Никъде другаде хората не ядат такива количества сладки напитки, както в Мексико. През януари 2014 г. властите наложиха данък, който повиши цената на всички захарни напитки (с изключение на млякото) с десет процента. Според официалните данни продажбите на съответните марки са паднали с 5,5% през 2014 г. и 9,7% през следващата година.
От юни миналата година енергийните напитки се облагат със 100 процента, а сладките безалкохолни напитки с 50 процента - цените на които по този начин са се повишили с до два пъти повече. Обединените арабски емирства вече последваха примера.
Седем от водещите компании за безалкохолни напитки тук (включително Coca-Cola и PepsiCo) се ангажираха да ограничат съдържанието на захар във всичките си напитки, продавани в града, до не повече от 12 процента до 2020 г. (наляво)
Foodwatch изрично противоречи на това в доклада на Coca-Cola. Връзката между увеличената консумация на подсладени със захар напитки и затлъстяването както при възрастни, така и при деца е „научен консенсус“, се казва там. Консумацията на захарни напитки води до факта, че много калории се усвояват за кратко време, които не засищат дълго и стимулират консумацията още повече. В допълнение, допълнителната погълната захар "доказано увеличава риска от инфаркт или подагра", казва Хуизинга.
Германското общество за затлъстяване и Германското общество за диабет призовават да се забрани рекламата, насочена към деца, за нездравословни храни. Foodwatch също изисква въвеждането на специален данък върху захарните напитки. Този инструмент значително намалява потреблението и нивата на захар в други страни. Организацията е особено впечатлена от концепцията, която Великобритания въвежда тази седмица.
В Германия обаче такъв специален данък има малки шансове. В коалиционното споразумение е само необвързващо, че правителството иска да „работи по концепция“ за своята „национална стратегия за намаляване на захарта, мазнините и солта в готовите продукти“ през 2018 г. Подробности все още не са известни.
„Стъпване на краката на хранителната индустрия“
Новият министър на земеделието на ХДС Джулия Клёкнер се обяви ясно срещу такава мярка в първото си правителствено изявление (PDF). „Не вярвам, че продуктите или отделните суровини могат да бъдат обвинявани само за това“, каза Клокнер. „Трябва да разгледаме начина на живот като цяло.“ В сряда тя повтори, че се противопоставя на данъка върху захарта. И дори на опозицията е трудно да потуши апетита на електората към захарта с нов данък. Ренате Кюнаст, която е бивш министър на земеделието, а сега говорител на политиката за храните в Зелените в Бундестага, заяви с оглед на публикацията Foodwatch: "Най-накрая трябва да стъпим на краката на хранителната индустрия."
Но изискванията, които стоят в основата на това рязко звучещо съобщение, звучат доста меко: Зелените изискват „обвързващ, прозрачен светофар за хранителни продукти“ и - подобно на коалиционното споразумение между Съюза и СПД - „национална стратегия за намаляване на захарта, солта и мазнините“. Нездравословните продукти обаче не трябва да поскъпват. Левицата също се въздържа от това и освен по-добро етикетиране на хранителните продукти, изисква само „повече образование“.
Дори и да го направи един ден, може да се съмнявате, че ще постигне същия обхват като видеоклиповете в YouTube, спонсорирани от Coca-Cola. Добрият бизнес със захарни напитки в тази страна засега ще продължи безпрепятствено.