Вземете ДНК!
Дори не е успял да се възползва напълно от изкуствения интелект, автоматизацията и дигитализацията в търговията, вече има още едно голямо хвърляне, което би могло да бъде успешно в много области: ДНК маркетинг. Експерти и маркетолози казват, че пускането на пазара на ДНК на даден индивид отбелязва нова ера и ще бъде ключов елемент на личната (P2P) комуникация и хиперперсонализация в бъдеще.
Големите данни вече са допълнени с генетични данни. Мнозина наричат процесите, които в момента се извършват в изследванията на ДНК, генетична революция, придружена от спорен феномен: изследователските компании създават глобални бази данни, които могат да революционизират здравеопазването и да имат огромна пазарна стойност.
Скоро 100 милиона
Търговията се подготвя все по-енергично, за да се възползва от тези нови видове данни, изчислено е, че в рамките на две години генетични проби от 100 милиона души ще бъдат открити на тези места за изследване на ДНК. И данните често се обработват публично от изследователски компании, което, разбира се, повдига много проблеми със защитата на данните и поверителността.
Към днешна дата над два милиона австралийци са направили ДНК тест - това са 10 процента от населението на страната. Бизнесът се разраства в Европа и тук: възможностите са безкрайни. Вече може да се получи анализ от дома за 70 евро, но има компании, които предлагат намалена цена до 59 евро.
Повечето от тези, които взеха теста, заявиха, че са отворени и за оферти, основани на резултатите. Според проучване от 2019 г. на пазарен изследовател YouGov Galaxy Predictors, близо половината (49%) от австралийците, чиято ДНК е тествана, също се интересуват от ДНК-базирана маркетингова информация. По-младите поколения и тестовите абонати са най-отворени за оферти от този характер.
Цифрите показват подобна тенденция в защитата на данните, като много по-чувствителни данни от поколението на хилядолетието се публикуват след генетични тестове, като Xs и baby boomer смилат по-малко поради тази причина. Според проучването повече от половината от хората се притесняват, че данните им ще попаднат в грешните ръце.
Предстои диета, базирана на генетични тестове?
Офертите, насочени към здравето, са най-търсената маркетингова информация както за вече тестваните, така и за тези, които се интересуват от тестване. Около една трета от двете групи биха приветствали идеи за храни с ниско съдържание на мазнини, като 33% от тестваните и 29% от заинтересованите мислят така. Всеки четвърти респондент би приветствал идеи за рецепти за хранителни алергии и непоносимост, както и предложения за здравно осигуряване, които най-добре отговарят на тяхната ДНК.