Въведение, Основни понятия за медийно планиране
Реклама и PR-способност на конкретни медии в Руската федерация може да се определи с помощта на маркетингови изследвания.
„Силата на продажба“ на медиите се определя от следните фактори:
- Селективност - тясна целева ориентация на PR съобщенията;
- Позициониране - ясна формулировка на нишата, която дадена медия заема като продукт в конкурентно поле;
- Имидж - репутацията на медията като PR носител.
Според В. Бузин компетентната оптимизация на медийния план може да спести до 50% от бюджета. Разходите за разработване на медиен план рядко надхвърлят 3-5% от разходите за поставяне. [3]
- Селективност на аудиторията - свойството на медиен носител да носи информация до определен сегмент, група потребители с минимално покритие.
Висока селективност - по телевизия, кабелна телевизия, радио.
- Достигнете потенциал - способността на медиен носител да събира, натрупва максимален брой хора като негови читатели, зрители, слушатели. В низходящ ред потенциалът се изчислява като: