Вътрешен PR в организацията
След като дефинирахме ролята на PR като управленска технология и изяснихме неговия управленски потенциал при установяване на взаимодействия във вътрешната и външната среда на организацията, нека се спрем по-подробно на първия аспект, свързан с вътрешния PR.
Вътрешният PR се нарича още вътрешнокорпоративен. Вътрешният PR работи с екип, насочен към увеличаване на сближаването, което от своя страна пряко влияе върху постигането на тактически и стратегически цели на организацията. По този начин едно от основните условия за функционирането на екипа като цяло е комуникационната свързаност, която трябва да бъде осигурена от PR специалистите.
Днес истинският вътрешен PR е сложна дейност, насочена към установяване на комуникационни връзки между служители и групи служители на дадена компания, в която могат да се използват разнообразни инструменти. Основното е да се осигури съответствие с целите, които компанията се стреми да постигне, като изгради система от взаимоотношения с вътрешната си аудитория.
Вътрешният PR е предназначен да повиши нивото на лоялност и мотивация на персонала, а оттам и ефективността на неговите дейности. Освен това създаването на положителен имидж на компанията в очите на служителите се отразява на имиджа на компанията във външната среда, тъй като персоналът е един от каналите за излъчване на информация навън.
И така, както разбрахме, вътрешните PR технологии са насочени към поддържане на приятелски вътрешни корпоративни отношения, запознаване на служителите с корпоративните ценности. За да постигнат тези цели, специалистите по връзки с обществеността, работещи с вътрешноорганизационната сфера на нейния живот, насочват вниманието си към работата с персонала на организацията и с нейния мениджмънт.