Все повече телевизионна реклама за уебсайтове на Телеполис
Телевизията става важна опора за уеб кариерата
Докато затихването на адресите на уебсайтове бавно става все по-често срещано в германската телевизия, това се превърна в неразделна част от американската реклама (включително безплатния номер 1-800). Съществува и тенденцията, че все повече и повече знаменитости също рекламират уебсайтовете директно вместо продукта. Например, Уилям Шатнър (Star Trek) пее за минути в вариете, докато зрителят осъзнае, че това е реклама на www.priceline.com, услуга за поръчка на развлечения.
На последния финал на Superbowl за първи път над 80% реклама беше рекламирана само за агенции, които са активни в интернет индустрията, както на място на електронните билбордове, така и по време на спортното излъчване по време на рекламните паузи. Всъщност трейлър на адреса на техния домейн беше достатъчен, за да постигне рекламния ефект. Много уеб компании получиха допълнителен тласък на популярността, но други компании като www.hotjobs.com отдавна са спонсори на други уебсайтове. Двойната реклама по никакъв начин не се мрачи и дори спонсорите, които се спонсорират, вече не са необичайни.
Телевизията е важен стълб за стабилизиране на уеб кариерата. Противоречивият превключвател на банери www.doubleclick.com например се опитва да измие образа на бисквитките си със забавни реклами. Дългосрочните хитове като www.cdnow.com са почти толкова вездесъщи, колкото рекламата на Meister Propper в Германия.
Портали като www.yahoo.com/ рекламират вътрешния си вестник, а www.boo.com е постоянен хит по телевизията и свързаните с това допълнителни предавания седмици преди стартирането му. Дори в Европа кампанията беше организирана за Холивуд, когато в Ню Йорк дори не беше ясно колко служители ще получат постоянни договори. Междувременно модният портал трябваше отново да затвори редакционния си отдел на сайта. Очевидно те се интересуват повече от продукта, отколкото от текстовото съдържание. В допълнение, сайтът беше твърде актуален, дори и с най-новите приставки. Очевидно рекламният бюджет не беше достатъчен за общи управленски съвети.
В момента най-новият акцент е рекламен вариант а-ла "Проектът на вещицата от Блеър". На две различни места нестабилни, страшно изглеждащи изображения и „скрито“ проучване на цигарена компания очевидно фалшифицираха в телевизия Reality TV нов продукт за уебсайт, който иска да бъде допълнително изложен: www.thetruth.com.
Microsoft се опитва да скрие новата 2000 операционна система зад взискателна есе кампания. Името Windows 2000 никога не се появява. Докато във вестниците се отпечатват само есета, телевизионната реклама пародира принципа на Big Brother. Четирима кандидати са заключени в еднофамилна къща, тя е празна, с изключение на компютър с интернет връзка. (Нико Хаупт)