Връзката между рекламата и етиката ZAOL
Разширеният, подновен кодекс за поведение на участниците в рекламния пазар беше приет от 26 професионални организации през последните дни и като го подписаха, те се ангажираха с разпоредбите на кодекса. Кодексите на рекламната етика по целия свят се основават на Кодекса за поведение на Международната търговска камара (ICC), допълнен от международни кодове на производителите. Изискванията, считани за важни въз основа на международния и вътрешния опит, са включени в новоприетия унгарски кодекс, а членовете на Унгарската рекламна асоциация и подписалите организации също добавят своите предложения по време на широка консултация.
Двадесет и шест професионални организации наскоро приеха кодекс за поведение на рекламния пазар. Преди това етичната регулация на рекламата за последно беше адаптирана към икономическите промени през 2005 г.
Снимка: PLT
В резултат на това системата за вътрешни изисквания стана малко по-строга. Структурата на кода също се е променила, първата част съдържа общите принципи и правила, а втората част съдържа специфичните правила, с отделна статия за няколко продуктови групи, която ще ви помогне да се ориентирате. Обхватът на кодекса - с изключение на политическите реклами - обхваща всички реклами, публикувани в Унгария - от социалната реклама през средствата за насърчаване на продажбите до търговските комуникационни практики на предприятията, независимо къде и под каква форма се показват.
Голяма стъпка напред е, че следвайки думата на времето, правилата за дигитални маркетингови комуникации вече са включени: всички форми на уеб и имейл реклама в интернет, изпратени на мобилни устройства като sms, mms или bluetooth или публикувани реклами, рекламно съдържание. Друг е въпросът, че все още е трудно да се контролира какво се появява на тези рекламни пространства. Според Megyer Örs, професионалните организации са уверени, че скоро ще има техническо решение за установяване на отговорност за съдържанието. „Към кодекса са добавени няколко нови статии, които ще направят етичните граници още по-ясни и по-точни“, подчерта Örs Megyer. - Специален акцент е поставен върху опазването на околната среда в рекламата, наред с други неща, например, автомобилните реклами се използват с предпочитание. Мога да спомена забраните за деца и непълнолетни или правилата за рекламиране на лекарства за отслабване и здравни продукти.