Водеща марка Contrex на пазара; слабост
Илюстрации Villemont 1982
Илюстрации Villemont 1977
20 000 бутилки през 1857 г., два милиона през 1914 г., 635 милиона през 2005 г.
Няма съмнение, че Contrex има наднормено тегло. От друга страна е невъзможно да се отчете загубата на тегло на клиентите, които от 1774 г. имат за партньор вода с много специфични добродетели и която има особеността да бъде пиян не толкова за утоляване на жаждата, колкото за насърчаване на елиминирането и помогне. отслабнете.
Ако марката се откроява от 50-те години на миналия век с лоялността си към позиционирането си - подкрепяйки жените в стремежа им към слабост - тя е изградила репутацията си върху диуретичните си свойства благодарение на собствеността на "разтворете камъка на фрагменти в пикочния мехур и отстранете чакъла от тялото".
Засега сме далеч от настоящата рекламна мечта, която успокоява жените, като казва „Ти си красив !Тъй като този имот е изложен в Мемоар за минералните води на Контрексевил, представен на Кралското дружество на науките и изкуствата на 10 януари 1760 г.
Неговият автор е доктор Чарлз Багард, първият лекар в двора на Станислав Лечински, бивш полски крал, херцог на Лотарингия 1 и тъст на Луи XV, който открива, след излекуване сред пациентите, анти-добродетели. "минералната чешма"de Contrexéville 2. Добродетели, потвърдени от доктор Пиер Тувенел, лекар на Луи XVI, който удостоверява, че тази вода е полезна за зъбен камък, подагра и други жертви на кожни заболявания. Лекарят става бизнесмен начело на първата хидротерапевтична сграда в Контрексевил ( близо до Вител), построена през 1773г.
Източникът, наречен "Източник на павилиона", ще привлече"поилки за вода", господа Лотарингия, скоро последвани от френските и английските аристократи.
През 1780 г. там са напълнени 2000 литра бутилки, изпратени из цяла Франция.
Казват, че Буфон го консумира.
Медицинският печат
Диета за отслабване.
Опаковка подписан Дракон
червен
Кампания, подписана от
Австралийска агенция
Едва през 1953 г., закупена от Perrier 5, марката стартира на национално ниво и постепенно напуска аптеката, за да бъде днес 95% продавана в супермаркетите. През 1954 г. дизайнерът на плакати Жан Колин му дава своя талант: "Съвременният човек има силни гърбове. Пие Contrexéville".
С "Един черен дроб, два бъбрека, три причини да се пие Contrex", марката иска да бъде терапевт и предлага два договора: договор"здраве"и договор"младост"с, като обещание"Водата Contrexéville, първата за бъбреците от двеста години, изхвърля отровите от тялото ви. и годините".
Всъщност проблемите с теглото или умората са свързани с дисфункция на черния дроб и бъбреците. Консумирането на диуретична вода насърчава елиминирането. Друга добродетел, тази да помагаш за отслабването, както марката обяви, когато се обръщаше към жените през 1954 г .: "Рафинирайте талията си, като измиете бъбреците си". Contrex току-що намери своето позициониране и го заявява с"една талия, две ханша, три причини да пиете Contrex".
Марката постепенно ще изгради своята легитимност благодарение на двойното си полезно действие по време на периодите за отслабване: елиминиране на токсините и доставка на калций и магнезий 6. "Днес 83% от общопрактикуващите лекари препоръчват Contrex като част от нискокалорична диета, а 89% казват, че Contrex улеснява диурезата", подчертава Мод Амполини, старши бранд мениджър Contrex.
Приемът на калций от Contrex 1,5 литра се равнява на три чаши мляко и също така се усвоява добре. Следователно пиенето Contrex е, както рекламата твърди през 1955 г., "напитка полезна". В образователна бележка Contrexéville се обръща към жените по следния начин:"Вашата линия има двама врагове: мазнини и целулит. За да стопите излишните мазнини, активирайте храносмилането, стимулирайте черния си дроб, пийте Contrexéville. За да разтворите целулита, увеличете елиминирането на водата, измийте бъбреците си, пийте Contrexéville".
През 1958 г. Контрексевил "противовес на умората и лакомията"премина границата от 100 милиона продадени бутилки. Тя е насочена както към мъжете, така и към жените.
Доказателство за неговата ефективност, лозунгът "Тънка. тя пие Contrex", пуснат на пазара през 1968 г. Марката също е олекотена с пластмасовата бутилка, пусната на пазара през 1969 г.
До началото на 80-те години на миналия век комуникацията се фокусира върху диетата с медикализиран дискурс и тон на ограничение. "Contrex не може да направи нищо за вас, ако вашият избор е да живеете, за да ядете", отряза рекламата през 1975 г.
Лозунгът на Contrex беше „да ти помогна. Contrex ще ви помогне".
"С малко упражнения, малко воля и Contrex ще бъдете по-красиви с няколко килограма по-малко", съветва първата телевизионна реклама, подписана Langelaan & Cerf, през 1976 г., годината, в която Contrexéville става Contrex. Ако марката е насочена по-специално към жените, мъжете също изнасят лекции, както се вижда от това напомняне през същата година."
"Не, кантарът не ви лъже, вие сте твърде дебели. Вземете диета и пийте Contrex. Натуралната минерална вода Contrexéville е ефективно допълнение към разумната диета."
Отново човекът се обръща към Contrex, когато, влизайки в асансьор, задейства алармата заради теглото си! При жените тонът е по-малко обвинителен: "Слаба, тя пие Contrex, за да запази фигурата си","Contrex ви помага да наклоните везните в правилната посока","Яжте леко и пийте Contrex. Печелите стъпка преди празниците"(1982).
. до тънкост-хармония
През 1988 г. марката изостави директивния тон за съучастие с "договор за отслабване":"Намирам се красива, когато се чувствам слаба. Така че, за да се чувствам добре в тялото си, ям леко и подписвам договор с Contrex. Contrex, това е моят договор за отслабване", обяснява Карла Бруни. Време, отсъстващо от екраните, мъжът се завръща през 1994 г., когато под музиката на песента на Франсоаз Харди, под никакъв предлог, марката (в ръцете на Nestlé от заявката за поглъщане на Perrier през 1993 г. ), току-що е поверила на агенция Австралия рекламните си кампании и решава да отслаби вече не задължение, а начин на живот.