VOD и SVOD, две дейности, предизвикващи безпокойство за киното и телевизията

За първата си конференция френският филм не можа да се справи по-добре: обединява професионалисти от киното и телевизията, за да обсъдят бъдещето на своята професия през обектива на цифровата революция.

svod

Организаторите бяха определили 4 основни теми:

  • Унищожава ли VoD или създава стойност ?
  • Какви са условията за устойчиво развитие на SVOD във Франция ?
  • Дигитализация: разходи, финансиране, бизнес модел
  • Алтернативни източници на финансиране на кино във Франция

Дискусиите предоставиха добро разбиране за това как професията разбира цифровата революция и как предвижда интеграцията на VOD и SVOD в техните бизнес модели. Във въведението Médiamétrie and Accuracy представи няколко цифри, които използваме тук, за да измерим по-добре тежестта на тези нови форми на експлоатация на аудиовизуални програми.

Дигиталните практики, които стават широко разпространени

Според Médiamétrie 92% от потребителите на интернет на възраст над 6 години са наясно със съществуването на VOD, 66% са наясно с достъпа до услугата и 31% го използват. Окуражаваща фигура, разбира се, но такава, която няма перспектива: това е и много, и малко, знаейки, че през 2011 г. са били всеки пети.

Не е изненадващо, че потребителите на VOD предпочитат телевизионния екран на 63%, като компютърът се позиционира като заместващ екран според Médiamétrie.

Médiamétrie набляга на спирачките и факторите, които насърчават VOD: не е изненадващо, че цената е на първо място: дали заради самата стойност на програмите, предлагани във VOD (твърде скъпо), и поради факта, че телевизията остава предимно безплатна и следователно предпочитана пред VOD.

Следователно спадът на цените би улеснил развитието на VOD с 80% според интернет потребителите, които използват VOD.

SVOD, от своя страна, се радва на по-малко информираност (67%) от VOD. Също така се практикува много по-малко, тъй като Médiamétrie разкрива, че 6% от интернет VODist са използвали SVOD.

Що се отнася до VOD, интервюираните потребители смятат, че SVOD ще се развива само ако цените станат по-привлекателни.

За Джамила Яхия Месауд, директор на отдела за кино и медийно поведение в Médiamétrie: „VOD е изправен пред конкуренция от безплатната телевизия, от една страна, и киното, от друга. Дори това да означава плащане, потребителите предпочитат да гледат филми в кината. "

VOD се утвърждава като начин на потребителско потребление

Жан-Франсоа Партиот от фирма Accuracy представи своята оценка на продажбите на VOD за 2012 г .: 195 млн. EUR без възрастни и 260 млн. EUR, включително VOD сайтове за възрастни. В резултат на това VOD представлява 14% от видео пазара на стойност и между 23 и 30% в обем в зависимост от това дали се отчита в актове на покупка или в брой единици.

Двете кръгли маси, посветени на VOD и SVOD, позволиха да се направи равносметка и да се идентифицират ключовите моменти, които биха улеснили по-бързото разгръщане на потреблението на делинеаризирани програми.

VOD, цифровият видеоклуб

За Доминик Масеран (главен изпълнителен директор на FPE) VOD допринесе по същество за нанасяне на последния удар върху физическото отдаване под наем, като същевременно създаде нова употреба, която според него не е навредила на физическия пазар, който е започнал да показва признаци. Слаб от 2005 г. Падането на пазара на DVD е по-скоро свързано с конкуренцията в домакинството между интернет, нарастващия брой телевизионни канали, социални мрежи и, разбира се, пиратство. Режис Раванас (TF1) обясни, че за някои френски филми VOD вече е по-важен от продажбите на DVD: Les infidèles (65 000 DVD за 270 000 VOD сесии) и Polisse (170 000 DVD за 300 000 VOD сесии). Въпреки това, VOD не е преживял необикновен растеж по две основни причини: съвършено нелоялната конкуренция от пиратство и твърдостта на медийната хронология, която спира VOD под наем за няколко години в полза на телевизионните права. По този въпрос участниците в дискусията се съгласиха. Което не беше задължително случаят по всички останали теми на дебата.

Orange, лидер на пазара

Дебатът ни позволи да съберем интересна информация на пазара. Серж Ларой (директор на съдържанието в Orange) разкри, че VOD на Orange представлява 40% от пазара на доставчици на интернет услуги и 33% от общия оборот на пазара. Той приветства системния ръст на потреблението, който надхвърля един милион платени транзакции на месец. Но Orange не иска да спре дотук; Серж Ларой спомена две разработки: внедряването на EST оферта с помощта на Cloud и стартирането на управлявана офлайн оферта с пускането на платена оферта с Dailymotion. „Искаме да изпреварим пазара“, каза той. „VOD Навсякъде, ето ни. „Съобщение, което съвпада с откриването на младежката оферта на SVOD на Dailymotion, наречена сега„ Kids + “и която предлага 1000 програми за 4,49 евро на месец.

Американската заплаха, фантомна заплаха ?

Orange показва мускулите си, това е добре, но притесненията за пристигането на чуждестранни платформи са съвсем реални: „Amazon ме побърква“ Dominique Farrugia (председател на FEW); „Съществува порок на състезанието между играчите, никоя френска платформа няма да може да го постигне“ (Régis Ravanas, TF1); той дори добавя „основната пречка за платения VOD е безплатен VOD“, насочвайки се без да го назовава Youtube и състоянието му на хост, което според него е „реален проблем“. И накрая, разпокъсаността на френското разпространение може да бъде реална пречка за новите участници.