Вижте ясно за грипа! Социални медии за всички
На първо място, много чутата дума: influencer
Някои хора го пишат като грип на унгарски, така че може би вече сте се сблъсквали по този начин, но ако вече се придържаме към майчиния си език, по-скоро бихме избрали думата лидер на мнение като синоним. Това е така, защото описва много хубаво какво означава думата influencer: силата да можеш да влияеш върху решенията и навиците на пазаруване на другите с мнението на един човек. И защо някой може да ни влияе? Причините за това могат да бъдат няколко, като вашата личност, знания, позиция или взаимоотношения. Ето защо лидерите на мнение са толкова важни от маркетингова гледна точка. Защото няма по-голям тласък от уста на уста и препоръки от приятели, които ни насочиха към пазаруване или поне създават у нас определен имидж на марка или продукт. Това изображение може да повлияе на нашите решения и да доведе до покупки в бъдеще.
Инфлуенсърът придобива значителна база от последователи, които се интересуват активно от него. Последователите могат да се събират по различни причини: можем да говорим за предишни изяви в медиите, някои постижения (като спорт), просто съчувствие (подобно на нас или искаме да станем като него) или да кажем, че харесваме вашето съдържание, защото придава знания, смешно и т.н. Активният интерес се търси в причината за последващите действия.
Нека разгледаме един пример!
Да предположим, че той предлага различни протеинови прахове след тренировка или конкретна марка дрехи за тренировки. Тъй като вече сте опитали неговите рецепти, използвали неговите съвети за обучение, доверете му се, защото той разбира това, знае добре темата, знае коя е правилната хранителна добавка и купувате това, което той препоръчва. Може би дори ще получите код на купон от грип, което ви радва, защото получавате отстъпка и той също е доволен, защото получавате известни приходи от компанията и/или компанията ще бъде доволна от работата в екип, защото хората, които идват от профила на лидера на мнения купуват. И няма проблем с това, това е перфектно функционираща система, при която маркетингът на инфлуенсъри работи отлично и двете страни се справят горе-долу добре. Имате съдържание и знания, приходите от влияние за реклама.
Отрицателна конотация
В днешно време проблемът започва там, много пъти формулата за маркетинг на инфлуенсъри не е толкова проста, колкото описахме, но лидерите на мнение се опитват да реализират още повече приходи с много повече реклама, в много случаи с ненадеждни препоръки. И ако има само няколко такива хора, това може лесно да развали преценката на цялото, може да доведе до обобщение.
В много случаи влиянието, значението и стойността на инфлуенсъра се определят от броя на последователите, а не от личността, прехвърлените знания и качеството на съдържанието. Разбира се, не всеки инфлуенсър е конкурент на другия, тъй като има много различни области, докато например един от тях е активен в стомаха, друг е активен в красотата, а трети произвежда фитнес съдържание. И има безброй лидери на мнение, които са щастливи да работят с други влиятелни лица, вместо да гледат на тях като на конкурент.
Точно това, което правят инфлуенсърите?
И отсега нататък производството на съдържание е многопластова задача: то трябва да отговаря на нуждите на последователите, очакванията на марката, като същевременно запазва доверието и тонуса на лидера на мнение и, разбира се, не е последното за да се впише в изображението. И е време да създадете висококачествено съдържание: подготовката за правене на снимки, настройките, снимките, изборът на правилното изображение, постпродукцията. По същия начин, в случай на видеоклипове, препоръчително е да следвате предварително написана скица, за да не се отклонявате твърде много от темата, освен това са важни правилно настроена камера, светлини, микрофон и последващо изрязване, редактиране, качване .